卡萨帝2014发展构思 (压缩).pptxVIP

卡萨帝2014年发展构思;提案内容;1. 卡萨帝竞品分析;2013年1-5月各品牌分产品线投放行程;2012年各品牌分产品线投放行程;广告投放分析;冰箱;2013年1-5月冰箱品类各媒体投放行程;冰箱品类13年1-5月 ;松下;2012年冰箱品类各媒体投放行程;冰箱品类12年 ;2012年冰箱品类广告画面一览;冰箱品类高端品牌投资相对平稳，卡萨帝冰箱花费较12年同期大幅增加，在同类高端品牌中增幅排名第二；电视仍是品类投资最重要的媒体，卡萨帝在杂志和网络媒体投放量也具有优势;15;2.卡萨帝投资波段性明显，五一、夏季及十一为主要投放期；西门子在5-8月持续曝光，LG和帝度在3-5月和8、9月小波次投放;;;从全国省网投放声量来看，三四月份，各大竞品加强了投放，但总体力度除了帝度和LG外，均不算大。卡萨帝在五月异军突起，获得了比LG三四月连续投放更好的效果;;冰箱竞品投放小结;洗衣机;2013年1-5月洗衣机品类各媒体投放行程;洗衣机品类13年1-5月;2013年1-5月洗衣机品类广告画面一览;2012年洗衣机品类各媒体投放行程;洗衣机品类12年;2012年洗衣机品类广告画面一览;11年，高端品牌在洗衣机品类的媒体投放量均有下降，12年除三星、博世、LG增势明显外，其他品牌均有减少；卡萨帝自10年投放高峰过后，投放量下降明显；除帝度以报纸为主要投放媒体外，其他品牌仍以电视投放为主;30