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第二章 平面广告设计的构成要素 图形 文字 色彩 版式 ※ 第一节广告图形 第二章 平面广告设计的构成要素 图形包含多种形式 影像 图形 符号 插画 第一节广告图形 ① 图形的特点 图形形式，主要是区别于影像而存在，指根据广告内容特点设计的平面化形象。利用图形形式创作的作品简洁明了、干脆、易于表现。多用于一些摄影手法难以表现的复杂抽象的创意。 第二章 平面广告设计的构成要素 第一节广告图形 ② 影像的特点 通过摄影创作取得的形象，特点是真实感强，能充分表达事物特质与外貌，进而能正确可信地传达广告信息。商业广告中运用的较多。 第一节广告图形 ③ 符号的特点 符号是认识事物的一种简化手段，主要用于指意广告内涵和说明广告内容。 第一节广告图形 ④ 插画的特点 插画具有绘画特点和趣味性，能满足人们的读图兴趣，在广告设计中，采用插画形式能引人入胜，达到很好的沟通效果。 第二章 平面广告设计的构成要素 图形 文字 色彩 版式 第二节广告文字 第二章 平面广告设计的构成要素 广告标语 广告标题 广告正文 广告附文 文字图形化 第二节广告文字 第二章 平面广告设计的构成要素 1.广告标题 广告标题是画面内容的浓缩、起着画龙点睛的作用。 广告标题的设计要： 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位