卡萨帝冰箱2014发展构思 (压缩).pptxVIP

卡萨帝2014年发展构思提案内容媒介投放竞品分析冰箱洗衣机电视机目标消费者分析中国市场发展趋势80后品牌传播策略未来科技发展趋势不同媒介组合的互动及有效评估1. 卡萨帝竞品分析数据来源： CTR电视、报纸、杂志、电台，户外：CODC 网络：艾瑞 2013.1-5 2013年1-5月各品牌分产品线投放行程数据来源： CTR电视、报纸、杂志、电台，户外：CODC 网络：艾瑞 2013.1-5 2012年各品牌分产品线投放行程广告投放分析冰箱数据来源： CTR电视、报纸、杂志、电台，户外：CODC 网络：艾瑞 2013.1-5 2013年1-5月冰箱品类各媒体投放行程冰箱品类13年1-5月 卡萨帝LG帝度西门子三星博世松下夏普凡帝罗（美的）花费（千） 38,806100,34047,45628,33024,61711,3296445809,183同期比较 396%242%13%510%15%49%-88%-90%-58%品类内占比14.85%38.40%18.16%10.84%9.42%4.34%0.25%0.22%3.51%媒介组合 　　　　　　　　　广告主诉求 科技演绎 悠享如临其境智能生活 源自自然精智保鲜 让爱持久新鲜真空科技 捕获新鲜 真正双循环 开启鲜活惊喜我罪在 情绪外露近百年品质 创绿色未来守护宝宝 守护家人 一家人品味精致生活主要媒体策略总结 以央视卫视为主，实现全覆