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雷克萨斯 NX汽车营销策划方案的设计 　　雷克萨斯 NX汽车营销策划方案的设计 　　摘要：雷克萨斯NX突破了SUV的传统定义，展现出LEXUS雷克萨斯对于都市运动SUV的独到见解。它拥有凌厉锋锐的设计风格和矫健敏捷的操控感受，同时，三种动力组合专为城市人群量身打造，全面引领都市时尚生活的新方向。雷克萨斯NX，其定位低于雷克萨斯RX，是雷克萨斯车型中尺寸最小的SUV车型。也是雷克萨斯首次搭载涡轮增压发动机的车型。以此为课题，分析雷克萨斯NX其设计理念、对应市场和消费人群，对于自己今后的销售工作的进展打下基础。　　关键词：豪华车、雷克萨斯、营销方案、NX　　Lexus NX design of automobile marketing planning scheme　　Summary: LEXUS NX break through the traditional definition of suvs, show a LEXUS SUV to urban movement. It has sharp design style and agile handling lithe feeling, at the same time, three kinds of dynamic portfolio designed for urban crowd to tailor, lead the new direction in urban fashion life in an all-round way. Lexus NX, below the lexus RX, its positioning is the smallest size in the lexus models of SUV models. Is also the first time the lexus models with a turbo engine. As a subject, lexus NX analysis of its design concept, corresponding to the market and consumers, for their future sales basis the progress of the work.　　Keywords:Luxury car,Lexus,Marketing solutions,NX　　目 录　　第一章 雷克萨斯NX系列简介2　　第一节 雷克萨斯NX系列车辆理念2　　第二节 雷克萨斯NX系列车辆介绍2　　第二章 雷克萨斯设计目标和消费人群5　　第一节 雷克萨斯设计目标5　　第二节 雷克萨斯的消费人群定位8　　第三章 雷克萨斯NX市场竞争分析10　　第一节 LEXUS无锡市场分析8　　第二节 雷克萨斯NX SWOT分析11　　第四章 雷克萨斯NX营销方案13　　总结16　　致谢17　　参考文献18　　第一章 雷克萨斯NX系列简介　　第一节 雷克萨斯NX系列车辆理念　　1、配置等级　　雷克萨斯NX，是丰田旗下生产的一款小型SUV，是雷克萨斯中最小的一款SUV车型。该车在XX年北京车展上进行全球首发亮相的仪式。在外观方面成功的继承了概念车的众多成功元素，并且在量产之后依旧保持概念车的车型，极具肌肉感的车身线条，给人以非常深刻的印象。雷克萨斯NX车的内饰风格兼具运动和豪华两种风格。尽管车展上展出的两款车型的内饰风格差异较大，但却比较适合不同人的不同需求。另外，雷克萨斯NX作为一款定位稍低的SUV车型，其完备的安全配置，足以勾起在意高科技配置的人群，对于行车安全也有很大的保证。　　2、 风格定位　　LF-NX的量产版车型采用了概念车的设计元素，类似IS的分离式前大灯以及纺锤体前进气格栅都在该车得到体现，不过与概念车不同的是量产车型的格栅不是夸张的蜂窝状，而变成了镀铬的横辐条，估计在性能版上会继续得到应用。此外，周身的犀利线条也是继承了概念车的设计风格。据悉，LF-NX的量产版车型的轴距将比概念车加长，以提供更好的乘坐空间。　　第二节 雷克萨斯NX系列车辆介绍　　1、外观方面　　量产车依旧保持了概念车的完美的极富爆发力的造型。肌肉感的车身线条，给人以非常深刻的印象。不过量产车的格栅不是概念车夸张的蜂窝状，而是纺锤式的，配合新颖的LED前灯组与日间行车灯，勾勒出一副随时准备出击强劲姿态。世界首创的车门迎宾照明系统等细节，则体现出LEXUS雷克萨斯独有的待客关怀。　　在Lexus旗下具有相当代表性地位NX车系，不但对这个日系高级车品牌的成功扮演了相当重要的角色，同时也成为Lexus引进台湾地区时的先