合富2008东莞中信凯旋公馆主题概念提炼与命名建议.pptVIP

我们项目08——09年的形象从东莞近来楼盘形象发 展中得了什么启示呢？ 我们发现 肤浅的异域风情形象没有生命力，因其既不能纯粹地表现， 也不能融进生活方式，消费者往往最先忘记的就是该楼盘 的形象。 虚招用多了，就会失去战斗力；06——07年过虚的项目形 象在现在理性的市场上又有多大的吸引力呢！ 综观这几年东莞最成功的楼盘形象之一江南世家，原因并非仅 仅是外在的表象，而是其倡导的居住文化与生活方式的， 捕捉到了人们心灵中某种深层的心理体验——小桥流水、 亭台楼榭的韵致，是上善若水的养生观。 那么我们的项目形象该如何提升呢？ 我们先来看看中信“公园生活倡导者”的理念 打造品质地产，为城市奉献“自然、和谐、关爱、健康”的公园生活 结合我们的发现： 成功的楼盘形象倡导的是一种居住文化，一种生活方式， 从而捕捉人们心灵中某种深层的心理体验。 项目的形象提升 就从倡导居住文化、生活方式的导入着手 回顾项目大致的形象轮廓 东莞南城CLD最具规模的，最 具现代感、都市感的高层住宅区 关键词 CLD（临近） 现代感 都市感 最具规模 高层住宅 不属于城中心 现代都市生活 地标建筑群 提炼出外观形象： 东莞南城CLD地标建筑群 生活方式： 现代都市生活 切合中信“公园生活倡导者”理念的关键词： 现代都市生活应该是： 自然、和谐、关爱、健康 我们想起了 都市休闲主义是一种生活