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.. 文化创意产品设计——旅游纪念品设计研究为例 理论研 究 ·设事 文化创意产品设计 旅游纪念品设计研究为例 王莉莉 (湖北美术学院工业设计系教师 湖北武汉 430205) 摘要 ：文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺 术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。强调 的是文化 艺术的创 新 ，突 出体现创造力 、以创新设计 、文化 的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性。本文通过对旅游纪念品的定义、分类、特点等的分析，着重探讨旅游纪念品的文化创意内涵 的重要性 ，探 讨具有城市本土特 色的旅游 纪念 品设 计。要 设计 出具有地域文化特点的纪念品，不但要对纪念品设计本身有一个全面深入的了解，更要着重了解纪念品本身所代表承载的历史文化特色等的本土 气息。从 而力求找 出地域文化特 色的旅游 纪念 品设 计的规 律、方法 。 关键词 ：文化创 意；旅 游纪念品；文化 内涵 ；地域特 色 “文化 、设计、创意三者不可分离，文化是生活的精华，生 活蕴含着创意。设计体现生活，离不开创意和文化。”——靳埭 强一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计 文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对 经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化 创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创 造力、以创新设计、文化 的传承创新设计为核心，从而决定了其 具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略 ，以现代科技及企 业化经营模式 ，促使文化创意作 品得以经济化与产业化，力求寻 找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制 的改革 创新，促成不 同行业、不 同领域 的重组与合作 。文化创意商品侧 重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背 景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设 计的发展趋势所在。 中国文化渊源流畅，内涵博大精深 ，唐诗、宋词、书法、文 房四宝、神话传说、京剧戏 曲、茶道等 ，以文化传承载体产品设 计的种类丰富，文具、饰 品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活 用 品 。 文化创意商 品中的纪念 品设计 ，与人们常说 的礼品有些差 别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品； 礼品是指人们之间互相馈赠的物 品，礼品的范畴更广一些 ，有实 用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值 的礼品 可 以称为纪念 品。纪念 品同时也可 以具有一定的实用价值 。比 如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪 念个人一段 感情等。如 由主办国政府组织或委托有关部门举办的 国际性博览活动，最初以艺术品和传统工艺品的展示为主，现在 逐渐扩展为科学技术 、文化特色等的成活的展览。在活动期间有 一 些具有各 自民族特色的纪念品。纪念品在人际间的交往 中，可 以起 到增进感情、加深印象的作用：用于单位与单位之间的商务 交流或者外事交流中，同样可以展现友好的公共礼仪礼节 。当人 们到一个外地去旅游 的时候 ，一定想给他们的朋友、家人和孩子 带 回一些纪念 品。但现阶段 中国大众化的纪念品没有太 多的特 点，一部分而且质量也不高，可能是一些筷子 、一个 图章、丝 巾 或印有熊猫 的T恤衬等。 二、关于旅游纪念品的功能分类 纪念 品按照使用功 能分类列举如 下，有些特 点功能是兼 备 的。 1．装饰性。领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国雨伞、中 国结、京剧脸谱 、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的 模型、著名商标、台历、水 晶工艺品等。 2．实用性。茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房竹制用品、 指南针、镜子、U盘，笔、钱包、香水、打火机、等。 3．娱乐性 。cD (中国民乐)还有小朋友或者情侣喜欢 的礼品 类型，如：迪斯尼礼品和卡通礼品。风筝、七巧板、智力玩具、 字谜、棋盘游戏、灯笼、木偶、剪纸艺术。 4．教育性。乐器、教育书籍 。 5．保健的。香皂、香水、健康球、木梳 、玉石枕头、茶、中 药茶、人参。 6．食用性。月饼、蘑菇、芝麻糖。 7．文化的创意传承设计。这是很重要的一个特点。邮票、钱 币、明信片、艺术品和书法、算盘、佛珠、香炉等文化性质的纪 念品一般会有相应的收藏价值，会结合年代和事件的而富有 内涵 的礼品，例如北京奥运官方发行的礼品。 三、旅游纪念品的文化创意承载特征 社会在不断的变迁 ，历史的文化 思想适用于当时的社会时 期，不一定适合当今的价值观念，时代都在衍生新的文化思潮， 因此，我们应该吸取传统化的精髓 ，消