国内车市十大营销案例集锦.docxVIP

HYPERLINK /KNOWLEDGE/article/5307 \t _blank 2012年国内车市十大营销案例集锦 　在过去的一年内，中国车市都发生了那些意义重大的事件?在这里做全方位盘整，为读者解读2012年中国车市。本文从受关注度、影响力以及传播效果等方面综合考量，评选出2012年国内车市十大独具特色的营销案例。 　　NO.1 沃尔沃汽车 　　沃尔沃汽车全球形象代言人林书豪中国行系列活动 　　营销内容： 　　8月8日，继三月份正式签约成为沃尔沃汽车公司全球品牌及产品代言人之后，林书豪带着他的旋风热潮席卷中国，沃尔沃汽车林书豪中国行正式拉开帷幕。活动首日，沃尔沃汽车公司董事长李书福亲自赴京与林书豪一起参与了当前新潮的微博微访谈，共同阐述了沃尔沃汽车的品牌内涵及价值观。8月15日，驾驶着沃尔沃最新V60的林书豪登陆 HYPERLINK /mediasearch/medium,4d0266c4-e264-4bfa-b499-757b89b5b145.htm \o 中国传媒库 \t _blank 上海滩，参与了上海东方卫视第四季《中国达人秀》启动盛典的录制，与大家分享了他将梦想照进现实的不懈奋斗过程。8月18日，林书豪空降广州，现身沃尔沃V60 T5广州发布会，见证这款豪华运动型多功能车的上市时刻。 　　亮点： 　　迅速蹿红的美籍华裔篮球巨星首次正式中国行引起全社会广泛关注，短时间内为其代言产品沃尔沃汽车赚足了眼球。 　　点评： 　　林书豪曾一度蹿升为全球范围内最炙手可热的新星，在世界华人圈内迅速积累起广泛的人气，明星效应一时无二，成为商家争抢的宠儿，沃尔沃汽车成为第一个尝鲜的品牌。通过此次林书豪中国行系列活动，借助其超高的人气，沃尔沃品牌的影响力有了显着的提升。沃尔沃汽车公司董事长李书福曾说过，他的任务就是把沃尔沃汽车放虎归山，还原老虎原有的捕食能力，借助中国市场加强沃尔沃的全球竞争力。而此次，林书豪携手沃尔沃来到中国，他要做的就是让沃尔沃这支猛虎发出更强的啸声，把沃尔沃的理念更广泛的传播，让沃尔沃的品牌更具号召力，助力沃尔沃品牌早日进入国内豪车市场第一阵营。 　　NO.2 MINI中国 　　MINI品牌的文字游戏引发多品牌网络大混战 　　营销内容： 　　MINI品牌首先在户外广告中挑起事端，其打出的广告词用SMART的钱，买MINI，虽然其注明了：SMART译为聪明，但明眼人都能看明白，这是MINI在用SMART作为噱头，提升自己的品牌形象，挑衅意味十足。这一举动马上引起了SMART的强烈回击，方式相同，还是文字游戏， SMART打出广告词，买真正的MINI,选SMART,并注明MINI为小巧精致的意思。随着时间的推移，加入这场文字游戏的汽车品牌越来越多，大众甲壳虫、奥迪A1、菲亚特500等纷纷参战，均欲借势树立自己的品牌形象。 　　亮点： 　　巧妙的运用品牌名称的中英文翻译互相掐架，别出心裁的实现了宣传品牌形象的效果 　　点评： 　　MINI和SMART的互相掐架在品牌营销过程中巧妙的融入了娱乐效果，通过双反的互相调侃提高了各自的受关注度。在我国，广告法明确规定，产品广告不得贬低其他生产 HYPERLINK /mediasearch/medium,a164f1d5-f942-4b1b-8a7e-11d0fc096fc4.htm \o 中国传媒库 \t _blank 经营者的商品或服务，所以，这类带有攻击性或讽刺意味的广告多发于民间，多说为网友或公关公司在微博或其他自媒体进行的一番争斗，不过这却为它带来了更加广泛的受众群体，一时间小型车成为人们的聚焦点，参与此次事件的几个品牌也都赚足了大众的目光。发展到最后，谁赢谁输已无从考量也不再重要，通过此次营销事件，我们更看重的是其展现出来的竞争态势和娱乐精神。 　　NO.3 大众中国 　　蓝色驱动交互式广告活动 　　营销内容： 　　作为两年前大众汽车发布的Think Blue蓝创未来全球性战略的补充，2012年初，大众中国推出了蓝色驱动移动应用及网站交互式广告活动。活动随着大众中国推出的一款APP手机应用正式开启，这款应用专门为有车一族定制，安装应用到手机上，程序会根据GPS系统定位到车主的位置，画面中会出现一只蓝色的小北极熊，伴随车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击停止，本次形成的时间、距离、速度、加速、减速等数据都会被记录下来，应用程序会根据你的表现进行打分，并对你的数据进行分析，给出相应 的建议。另外，大众汽车在专门的活动网页还开展了相应的宣传活动，参与者不仅可以随时下载APP程序追踪你的驾驶行为记录，还提供了一个造冰救北极熊的小游戏。在造冰拯救的过程中，还可以与其他玩家PK，赢得奖品。 　　亮点： 　　作为国内为数不多的通过APP进行品牌营销的尝试，大众中国的蓝色驱