20xx年日化行业盘点分析报告.docVIP

2006年日化行业盘点分析报告 2006年,可谓是日化市场的多事之秋,“奥美定”、“爱人葡萄籽”等品牌的风波已经闹得沸沸扬扬,年中时节,以“SK-II”的“铬钕门”事件为主,“迪奥”、“雅诗兰黛”、“倩碧”、“兰蔻”四大品牌香港跟风,“高丝”、“丁家宜”等品牌陕西“煽风点火”,一时间消费者对“美丽事业”顾虑重重,国家质量监督局的统计数据表明：化妆品等日化产品的消费者投诉同比上升了43.6%,北京地区的增幅最高,超过了六成。一时间,众多消费者“谈美色变”,化妆品、日化产品的行业成色、信誉和信任度不同程度的下降。 ??? 但就是在这样的背景下,2006年,整个行业市场销售额仍然达到了一个新的高度,全年的日化（广义）市场销售额约为1285.55亿元,同比增长10.9%。 　 一、化妆品产业市场综述 ??? 2006年化妆品产业的销售额达到770亿元左右。其中护肤品的比例约为33%,销售额为254.1亿元,美容类产品的比例为31%,其市场销售额238.7亿元,洗护发产品和香水市场比例为36%左右。 ? ? ??? 从市场情况来看,2006年的化妆品市场呈现以下几个特点： ??? （一）男士、儿童化妆品发展迅速,但市场份额依然偏小 ??? ??? 男士化妆品 ??? 几年前就开始叫火,虽然近两年都保持了300%左右的增长速度,但总体的市场规模还是偏小。2006年,男士化