大众斯柯达飞越长城之巅奥运营销推广全案.pptVIP

毫无疑义，斯柯达自1895年诞生以来就与辉煌和荣耀为伍，百年风雨中凭借不屈的进取精神和纯正的造车理念在光辉林立的车坛打下一片自己的江山； 加入大众汽车集团更使其如虎添翼，短短数年间所取得的骄人业绩另竞争对手汗颜，更使得世界各汽车大奖纷纷抛来橄榄枝，其辉煌的发展轨迹无愧于其百年汽车品牌，更在这新世纪诠发出璀璨的光芒。 面对信息共享化、市场国际化的新世纪，斯柯达依然睿意进取，不断推陈出新，始终走在时代前沿，特别是加盟大众后，在强大的技术实力和全球营销力的牵引下，斯柯达的步伐让同辈者望斯兴叹，“既生瑜、何生亮”之叹在业界此起彼伏…… “世界的SKODA 完美的心动力” 斯柯达这个与现代奥林匹克运动会同时产生的车坛传奇品牌，随奥运一同成长，更快、更高、更强的奥运精神也正代表斯柯达品牌的制造理念； 加盟大众，使斯柯达如虎添翼，特别是大众集团成为奥运特级赞助商以来，如何借奥运之势，让斯柯达的品牌传播度更快、让斯柯达的市场占有率更高、让斯柯达的客户忠诚度更强呢？ 这就是我们今天要讨论的话题…… 中国是一个政治领导经济的特色国家，奥运会的成功申办将是中国对外展示实力的绝佳平台，在为奥运作最后准备的2007年，以政府为主导的各种宣传活动将曾出不穷，而借助政府主导的大型活动将使得斯柯达在中国的推广变得轻松且效果显著，不管是出于上级领导的指示还是为了个人政绩，地方政府机构都将尽全力办好上级政府的工作，特别是奥运工作，这相当于斯柯达坐在了巨人的肩膀上，自然站得高走得快； 对于政府主导的奥运宣传活动的选择是让斯柯达品牌在中国传播度更快的法宝之一，2007年奥组委已经或正在审批的各种活动实在不少，但多是风声大雨点小的半截项目，这从申报的机构就可以得出结论，所以在众多政府主导的奥运宣传推广活动中，以“中宣部、奥组委、国家体育总局”三方联合主办的“北京奥运全国行-2008北京奥运城市全国巡展活动”是为数不多的几个可以称之为有巨大影响力且一定成功谢幕的活动之一。 使产品市场占有率更高的最简单的方法就是广告宣传，而要想把市场定位在全国范围，就要在全国范围内作相应的广告宣传； 最直接的广告宣传方式就是电视台广告或在全国范围内发行的平面媒体上投放平面广告，当然新兴网络媒体的出现对于产品市场范围扩大的作用也是不可限量，但其都有一个共性：成本投入较大； 是否能有一种成本投入相对小而影响力又相对广大的宣传途径能够承载斯柯达在投放中国大陆市场所需要的宣传度呢？特别是在奥运临近的2007年，是否能借助奥运这一独有商机又能在全国范围内达到斯柯达品牌所需要的市场宣传力度，从而能在最短时间内使斯柯达品牌的市场占有率更高呢？ 答案是肯定的！以中宣部、奥组委、国家体育总局三方联合主办的“北京奥运全国行-2008北京奥运城市全国巡展活动”将满足斯柯达品牌在上市第一年里对全国市场宣传的苛刻要求，而且游刃有余…… 在科技突飞猛进的今天、在信息全球化的今天、在各大跨国企业都把目标投向中国的今天，一个品牌或者一种产品统领消费者的可能性微乎其微，竞争的激烈已经不是残酷二字所能形容，特别是汽车行业，由于中国已经超越日本成为全世界第二大汽车制造和消费国，世界五大汽车集团都在中国设有工厂，如何能使推出的新产品不仅能得到良好的口碑，而且还能使消费者建立极高的品牌忠诚度，已经是各大汽车厂商每天讨论最多的话题； 品牌忠诚度是消费者对于一个品牌的认可，斯柯达品牌风雨百年，其品牌中所蕴含的丰富的汽车文化和精髓已经远远超越了众多汽车品牌和产品，中国消费者对于斯柯达品牌并不陌生，斯柯达如何将推向中国市场的新产品所传承的斯柯达的百年品质和内涵让更多的国人了解、熟悉、认可、期待、感受……从而狂恋到难舍难分，是我们需要讨论的重点，谁能让斯柯达品牌在中国的客户忠诚率更强呢？ 即将巡便全国二十几个重要省市的“北京奥运全国行-2008北京奥运城市全国巡展活动”将为斯柯达品牌完成这一神圣使命。 由于本次奥运会在国内将涉及到七个城市，它们分别是北京、天津、秦皇岛、青岛、沈阳、上海和香港，这七个城市被称为“奥运城市” 为了对本次奥运作全面的宣传，中宣部、奥组委和国家体育总局三方联合以这七个奥运城市作为宣传载体,历时半年时间，在全国范围内选择十几个省市、自治区的省会城市进行一场全面的奥运宣传活动； 本次奥运全国巡展其整体宣传内容包括第29届奥运会基础设施建设情况展览、本届奥运会相关纪念产品的展览、奥运会的相关知识的宣传以及本届奥运会各级赞助商的宣传等； 大众汽车集团旗下的斯柯达品牌从本次奥运城市全国巡展活动开始，将百年汽车神话品牌所蕴含的独特魅力和现代科技所成就的澎湃动力完美结合的传奇座驾带到中国消费者面前，并借助奥运商机抢占品牌车市场，以更快、更高、更强的造车理念成就中华大地真正的品位群体，睿智感悟、恒久魅力…… 根据中宣部、