基于项目管理的营销管理创新.docxVIP

　　摘要随着社会经济的逐渐发展，对于企业营销活动管理的创新也在如火如荼地进行。 　　本文就当下基于项目管理视角的营销管理创新问题进行讨论，从项目化管理的基本内涵展开，对项目管理视角下的营销管理创新的必要性及可能性展开分析，并针对项目管理视角下的营销管理模式进行分析，对其中所存在的障碍提出相应的解决对策，以期为业内人士提供一定的借鉴参考。 　　关键词项目管理;营销管理企业的市场营销部门所担当的重任不仅限于向企业及时反映市场的需求，而且也是一种通过科学合理的营销管理为企业带来更大的经济效益的一个部门。 　　然而，在当下传统的营销管理模式中发现了一些问题，阻碍了企业的进一步发展。 　　项目化管理这一概念逐渐出现在人们的视野中，企业逐渐意识到项目管理是一种可以为企业快速整合资源，提高企业竞争力的一种理念，对于企业的营销管理也应当逐渐放在项目管理的基础之上进行执行，以便为企业创造更多的经济效益，树立更好的企业形象。 　　1基于项目管理视角的营销管理创新的必要性和可能性11现有的营销管理模式中所存在的问题就现在企业中所应用的营销管理模式而言，其存在的问题主要体现在营销管理组织结构、营销策略安排、营销成本管理以及营销管理方法四个方面。 　　对于企业的营销管理组织结构而言，主要缺乏灵活性，各个部门各自为政，部门之间的工作协调起来困难重重，同时狭隘性严重，影响具体营销工作的开展，效率也不