东风标致408上市.pptVIP

目 录 思维旅程 整体铺排 项目规划 现场布置 执行细案 费用预算 思维旅程 大有可观 从容境界 创新引入东风标致品牌形象 贴近需求社会市场需要 以“谁是绕桩王”汽车驾驶技竞技能的名义 引爆408新车登陆佛山 制造事件营销扩大消息传播渠道 提升企业品牌形象和美誉度 促成销售 实现双赢局面。 整体铺排 活动基本元素 活动时间：2010年3月8日下午14：00-17：00 活动地点：佛山市鼎致汽车销售服务有限公司 邀请对象：媒体、摄影家协会、准客户群体 参加人数：200-300人左右 活动内容： 新车登陆仪式+汽车维护小讲堂+汽车“绕桩王”比赛+新车试驾 宣传报名 2月25日-3月6日 通过汽车“绕桩王”争霸赛作为噱头全面铺开宣传，引爆东风标致408登陆热潮，带出更多的关注点，从而吸纳客源，有目标性地扩大客源层面。 强势引爆 3月8日 召集中国团购网网民及意向客户、准客户参与竞技，并配合礼品策略（如工时赠券、机油赠券等）促成销售，通过事件营销产生销售效益。 通过报纸、网络媒体针对本次活动进行余温炒作，既是事件营销的延续，又成为标致408登陆后的小旋风，提升鼎致企业品牌形象。 余温炒作 3月9日-3月11日 整体铺排 项 目 规 划 STAGE 1 ：谁是“绕桩王” 通过与来宾互动，既能加深客户对鼎致品牌形象，又能让客户了解东风标致408的性能。 STAGE 2 ：汽车维护小学堂 邀请佛山电台飞跃92.4《同车时代》DJ Ken分享汽车维护知识，走进人们爱车族的世界。 STAGE 3 ：新车登陆仪式 启动仪式和新车功能和配置介绍，展示408华丽高雅的层面，引爆登陆热潮。 STAGE 4 ：华丽转身 邀请东方国际模特儿大赛专业模特搭配新车展示，演绎和睦融洽的情景。 STAGE 1 ：谁是“绕桩王” 项 目 规 划 赛事介绍： 驾驶者驾驶车辆成绩以最快的时间完成绕桩、限宽行走、障碍、倒车等动作到达终点作计算。活动除了考验车手驾驶技术经验外，更为提高大家驾驶安全意识提供交流、分享的平台。此类比赛具有车速低、安全、趣味性高的特点。（建议提供标志408为参赛车辆，以体验性能。） 项 目 规 划 STAGE 1 ：谁是“绕桩王” 参赛条件： 1、持有中国驾驶执照。 2、填写报名表，附带个人照片（并在报名表签订自愿参赛权责自负协议书） 3、不限男女、不限年龄（无心脏病、严重高血压患者） 项 目 规 划 STAGE 1 ：谁是“绕桩王” 分组规则： 1、女子组 2、男子组 奖项设置： 1、每组奖励前三名（奖杯+奖品） 2、绕桩王奖励一名（奖杯+奖品+奖金） 3、凡参与车手奖励精美礼品一份 STAGE 2 ：汽车维护小学堂 项 目 规 划 邀请佛山人耳熟能详的佛山电台飞跃92.4《同车时代》主持DJ黄凯君（Ken）联同鼎致技术工程师与观众现场探讨汽车维护小知识。暨能展示鼎致售后技术的专业形象，也增加参加此活动的意义。Djken为佛山广大车友熟悉，其到场，可衬托标致408的档次，也成为活动亮点之一。 STAGE 3 ：新车登陆仪式 项 目 规 划 标致408，其型号中含有广东人喜爱的“8”（发的寓意），建议将新车登陆仪式包装成开启财富之路的意念，主礼嘉宾一起手持金光闪闪的钥匙，开启财富宝箱。寓意携手开启财富之路，共创辉煌未来。 操作方式： 启动仪式前让大财神、大福神抬着大金库进场，艰难的步伐寓意金库沉甸甸，小财神、小福神着装的礼仪小姐带着金钥匙邀请嘉宾上台进行开锁，每位嘉宾手持一把金钥匙同时打开金库，嘉宾从金库内取出金币抛洒给现场观众，此时礼炮启动，彩纸飞扬。 剪彩嘉宾将金钥匙插入宝箱中开启。 剪彩嘉宾手持金钥匙。 礼炮齐鸣，将现场气氛推向高潮。 感谢剪彩嘉宾开启宝库。 STAGE 3 ：新车登陆仪式 项 目 规 划 STAGE 4 ：华丽转身 项 目 规 划 标致408首创多维儿童呵护系统，可见其目标客户定位中”一家三口”的比例不低，故建议邀请“东方国际模特”以少年模特、男模、女模演绎三口之家的用车情景，对新车亮点功能作系列展示。 STAGE 4 ：华丽转身 项 目 规 划 东方国际模特儿大赛部分推介 №: F034 City:佛山Age:21 Height:172㎝Chest:82㎝Waist:63㎝ Hips:84㎝weight:44㎏Shoes:38 Skin:黄色 Eyes:黑色 Hair:黑色長发 履历: 获“伊周魅力平面模特大赛冠军” 获“2009东方国际模特大赛佛山赛区亚军” 获“2009东方国际模特大赛广东赛区十佳” STAGE 4 ：华丽转身 项 目 规 划 东方国际模特儿大赛部分推介 №: F027 Cit