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啤酒节 全民星周末 二、2012年啤酒节执行概述 2012全国啤酒节项目，是我们合力打造的大众休闲狂欢的啤酒盛会 18个业务单位参与，共计执行50场，100%完成计划 超过1000万人次流量，现场销量突破20万箱 啤酒节 全民星周末 二、2012年啤酒节项目现状思考 区域差异化大，领先地位受到挑战 传播主题不聚焦 缺乏青啤独特的文化体验 运营商管理缺乏系统性和规范性 1、各地情况各异，全国20多个业务单位，啤酒节执行参差不齐； 2、竞品对各级啤酒节重视和投入的加大，形成有力竞争； 1、啤酒节现场以演出和餐饮为主，对于青岛啤酒文化体验和互动普遍不足，难以与竞品明显区隔； 1、 各区域传播主题各异，难以形成传播合力，各地啤酒节影响力相对较弱； 1、啤酒节各级运营商忽视规范要求，通常为了实现更多盈利，而忽略物料和服务品质的要求； LOGO 啤酒节 全民星周末 二、2013啤酒节项目活动目标 强化 运营管理 打造 品牌文化 加强 主题传播 提升 啤酒销售 培育青岛啤酒节品牌资产 打造中国第一狂欢节庆事件 强化青岛啤酒节在消费者心中的啤酒节领导地位 二、啤酒节事件营销推广策略 提升媒介传播影响力 规范化体系管理 打造青岛啤酒节独特文化 强化青岛啤酒品牌文化 统一传播主题，结合青岛啤酒110年庆典，传播青岛啤酒品牌故事 加强与政府合作，借势政府媒体资源，扩大品牌在区域的影响力 明确3