光棍节活动策划.pptVIP

LOGO 钱柜KTV营销策划 组员： 王维 崔香 胡萍萍 关莹莹 毕泉阳 王俊儒 赵楠 PART 01 PART 02 PART 03 前言 营销环境分析 目标消费者行为分析 PART 04 PART 05 PART 06 活动具体细则 活动目的与效果预测 后期执行展示 PART 01 策划目的 PART 02 活动主题 前言 策划目的 为了扩大钱柜KTV的知名度、营销额度，获得更大的市场以及消费群体，我们于11月11日光棍节当日开展一系列营销活动，使钱柜更加具备市场竞争力。 01 活动主题 “过得不是光棍节，过得是放荡的青春” 02 PART 01 市场环境分析 PART 02 企业形象分析 PART 03 产品分析 PART 04 竞争对手分析 营销环境分析 市场环境分析 经济的发展，人民生活水平的提高，使得对娱乐行业的需求加大 01 黄金时期 长春地区的KTV数量较多，竞争较为激烈。 现在长春地区大量KTV角逐市中心豪华商业区的机会大力开发净月地区的消费市场。 企业形象分析 02 长春钱柜PARTY隶属于吉林省浩泽实业有限公司。秉承“服务社会,宾客至上”的现代经营理念,真正做到以顾客为上帝,树立“诚信双赢”的服务意识。 产品分析 最重要的是:至尊品质 03 源于钱柜人的完美追求 钱柜PARTY,营业区为五个楼层,分设99间KTV包房,精致到情侣包房,宏大至超级豪华PARTY套包,组成用无可匹敌的音响帝国,满足不同消费人群的需要,每天三个阶段的时尚自助餐,人性化的点歌系统,这一切的一切,让您更加舒适地感到,点点心愿,钱柜实现。耳闻不如眼见,只有您亲自光顾钱柜PARTY,才能真正感受我们为您奉献的一切。 竞争对手分析 04 【印象】 【牛仔酷】 PART 01 目标消费群体 PART 02 目标消费者特征 PART 03 目标消费者的主要行为及心理特征 目标消费者行为分析 目标消费群体 主要目标消费者是在校单身大学生，部分有对象的大学生，以及部分都市白领阶层。 01 目标消费者特征 02 经常宅在寝室或者家里，沉默寡言，有大量空余时间，却沉溺于游戏中。但内心中却渴望激情，想要寻找刺激的感觉。或是渴望发泄，想改变自己，给人生添上不一样的色彩。 目标消费者的主要行为及心理特征 单身大学生：三点一线，人际交往能力显得不足 03 内心却矛盾的渴望拥有广泛的社交圈子，渴望得到爱情、友情及他人的认可 有对象的大学生：刚有对象时会有一定的新鲜感，但长久以后会有一定的平静期 可是他们的潜意识里都会希望找回最初的刺激与激情 白领阶层：白天单调重复的工作磨掉了他们的激情，他们需要的不只是夜店里的酒精和摇摆 活动具体细则 活动意义： 11月11日光棍节是所有单身年轻人的节日，也是所有单身朋友展示自己的舞台，既然是属于所有单身年轻人的节日为什么不过得刺激一点呢，让自己开心的过一个节，还有可能收获一个明年的情人节。 单身不是你的错，宅着就是你的不对了 活动时间：2012年11月11日 活动地点：钱柜KTV 活动对象钱柜KTV附近所有单身男女 活动内容：18：00----22：00在钱柜KTV举办盛大“单身假面party。” 广告宣传：人人网，微电影，招贴海报，新浪、腾讯微博，短息互动等。 单身不是你的错，宅着就是你的不对了 PART 01 活动目的 PART 02 效果预测 活动目的与效果预测