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“广告策划 ”听课笔记（ 2006年） 编辑整理：上海自考网 一、 填空或选择题 （一） 策划的有关表述（ 3—— 4页） 1． 古语云： “凡事预则立，不预则废。 ”预，实际上就是事先做好充分准备，并进 行必要的策划。人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经过策划之后再进行决策。 2． 《孙子兵法》提示了战争的一些重要规律，如 “知彼知已，百战不殆 ”等，强调 了修明政治，调查研究工作和敌情分析的重要性，这些都包含着朴素的唯物论和辩证法思想。 3． 古代兵书《三十六计》是古往今来各种竞争获胜奇术的汇编，被称为中国谋略 学、策划学的渊源之一。目前，它的应用领域在不断扩大，在军事、政治、外交、商贸、企业经营、人际关系、个人生活等各方面，已经取得了可喜的成果。 （二） 广告（市场 —— 市场营销 —— 促销 —— 广告）（ 54—— 55） 1． 市场是商品经济的产物，它由人口、购买力、购买欲望等因素构成。 2． 市场营销中的企业可控因素的分类：即是 4P组合，即：（ 1）商品 product）、（ 2）价格 (price)、（ 3）销售渠道 (prace)、（ 4）促销 promotion）。 3． 由于可控因素的这几个词的英文都以 P打头，所以简称 4P组合。其中每个 P又包括许多因素，形成每一个 P的次级组合，构成市场营销组合的四大策