营销论文 学科介绍课程讲述.pptVIP

青岛啤酒品牌国际化战略研究 本研究的目的与意义 青岛啤酒作为一家百年企业，在竞争如此激烈的世界市场中取得优异的成绩，与此同时，青岛啤酒还面临着国内外、行业内外、现实和潜在的挑战与威胁，在品牌发展战略的过程中不可避免的存在着许多问题和不足，如何面对先进啤酒行业局势的快速演变，解决战略中存在的不足，更好的在国际市场中稳步发展，是本文研究的重点。 本文研究的主要内容 本文的主要内容可分为四大部分： 第一部分，品牌国际化的相关理论和青岛啤酒品牌国际化的历程。 第二部分，青岛啤酒品牌国际化战略的现状以及存在的问题。 第三部分，对青岛啤酒品牌国际化存在的问题进行分析。 第四部分，对青岛啤酒品牌国际化战略实施中的问题进行分析对策。 品牌国际化的相关理论 品牌国际化（Global Branding），又称为品牌的全球化经营，是将统一品牌以相同的名称（标志）、相同的包装、相同的广告策划等，向不同的国家、不同的区域进行延伸扩张的一种品牌运营策略，以实现统一化和标准化带来的规模经济利益和低成本营运。 青岛啤酒品牌国际化的现状 青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，可是“帆很大，船很小”。 1998年，公司制定了“大名牌”发展战略，开始进行大规模的并购扩张。青啤的战略重点从“做大做强”转为“做强做大”，从扩张转向整合。青啤品牌在世界品牌价值实验室（World Bran