浅析中国影视广告地商业性与艺术性.doc

长春大学光华学院 毕业设计（论文）专用纸 PAGE I 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325009741 摘要 PAGEREF _Toc325009741 \h i HYPERLINK \l _Toc325009742 Abstract PAGEREF _Toc325009742 \h ii HYPERLINK \l _Toc325009743 第一章 中国影视广告的发展现状 PAGEREF _Toc325009743 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325009744 1.1影视广告的界定 PAGEREF _Toc325009744 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325009747 1.2中国影视广告的表现与基本特征 PAGEREF _Toc325009747 \h 1 HYPERLINK \l _Toc325009749 第二章 中国影视广告的商业性 2 HYPERLINK \l _Toc325009750 2.1商业性是影视广告的本质 2 HYPERLINK \l _Toc325009753 2.2影视广告商业性的具体表现 2 HYPERLINK \l _Toc325009754 第三章 中国影视广告的艺术性 3 HYPERLINK \l _Toc325009755 3.1 艺术性是影视广告的主要表现手段 3 HYPERLINK \l _Toc325009756 3.2中国影视广告艺术性的具体表现 4 HYPERLINK \l _Toc325009754 第四章 中国影视广告商业性与艺术性的分析 4 HYPERLINK \l _Toc325009750 4.1影视广告商业性与艺术性结合 5 HYPERLINK \l _Toc325009753 4.2影视广告商业性与艺术性的矛盾 6 HYPERLINK \l _Toc325009753 4.3如何解决影视广告商业性与艺术性的矛盾 7 HYPERLINK \l _Toc325009753 4.4小结 8 HYPERLINK \l _Toc325009757 结语 9 HYPERLINK \l _Toc325009757 参考文献 10 HYPERLINK \l _Toc325009758 谢辞 11 PAGE i 浅析中国影视广告的商业性与艺术性 [摘要] 随着中国经济的飞速发展，中国现代影视广告在传播媒介中的地位也越来越重。但由于中国广告行业发展的不平衡等种种原因，导致荧幕上总是充斥着许多制作粗烂甚至仅仅是一味的叫喊商品名称的低俗广告。 就这一现象本文简要的分析了现代信息社会中的中国影视广告文化产业的的基本特征及在全球化背景下的走向；以及中国影视广告的真实性与艺术性辩证统一的论述，对广告艺术性的要求等；最后就广告主和广告制作者两个方面分析了现在中国影视广告中商业性与艺术性的关系及统一影视广告商业与艺术性的方法。 [关键词] 影视广告 商业性 艺术性 真实性 Elementary analysis on Chinese television advertising of commercial and artistic [Abstract] With the rapid development of Chinese economy, the status of the Chinese modern film and television advertising in the media and heavier. However, due to various reasons such as the imbalance of Chinas advertising industry, always lead to the screen is full of vulgar advertisements for the production of crude rotten even just blindly shouting trade names. On this phenomenon in this article a brief analysis of the basic characteristics of the Chinese film and television advertising in the modern information society in the cultural industries of the trend in the