营销组织设计参考学科介绍课程讲述.pptVIP

具体到营销组织的设计，类似于XX医药这样拥有处方药和OTC产品的多产品营销组织有三种基本设计思路;从职能的划分和服务的对象两个角度，单产品内部营销组织的设计有两种不同的思路;按职能划分的设计思路强调以市场营销功能为核心来组织整个营销体系，而按服务对象来划分更加强调组织内部各个部门有清晰的边界;国外医药企业中国营销组织体系的实践也为我们提供了良好的借鉴－德国先灵;国外医药企业中国营销组织体系的实践也为我们提供了良好的借鉴－阿斯利康;国外医药企业中国营销组织体系的实践也为我们提供了良好的借鉴－罗氏;考虑到OTC产品的营销愈来愈类似于快速消费品，我们也借鉴了一些成功的快速消费品企业的营销组织模式－可口可乐;考虑到OTC产品的营销愈来愈类似于快速消费品，我们也借鉴了一些成功的快速消费品企业的营销组织模式－宝洁