商业广告中网络行语的发展和作用论文.docVIP

商业广告中网络流行语的发展和作用 摘要 随着互联网技术不断提升和发展，并且手机，平板电脑等智能移动设备的不断普及开来，网络语言凭借其独特的娱乐性，在网络上流行起来，从而赢得了广大网民的深切喜爱，并且越来越多地出现在商业广告中。 在商业广告中使用最新的网络流行语言，确实能够为商业广告创造了一个超强磁场，吸引了大量观众的注意力，并能够实现了更好的广告信息传播效果。 广告商在使用网络流行语进行广告投放时，由于网络语言和大众语言存在一定差异，因而要注意掌握网络流行语的内在含义，同时结合公司自身的情况和想要树立的品牌形象、经营理念加以整体推广，让商业广告能够达到令人满意的效果。本文主要对商业广告中网络流行语的发展和作用展开了一系列地探讨。 关键词：商业广告；网络流行语；发展；作用 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc507790461摘要 PAGEREF _Toc507790461 \h 1 HYPERLINK \l _Toc507790462引言 PAGEREF _Toc507790462 \h 3 HYPERLINK \l _Toc507790463一、何谓商业广告 PAGEREF _Toc507790463 \h 4 HYPERLINK \l _Toc507790464（一）商业广告的含义 PAGEREF _Toc507790464 \h 4 HYPERLINK \l _Toc507790465（二）商业广告相比其他宣传方式的优势 PAGEREF _Toc507790465 \h 4 HYPERLINK \l _Toc507790466二、网络流行语的定义及作用 PAGEREF _Toc507790466 \h 4 HYPERLINK \l _Toc507790467（一）网络流行语从起源到发展 PAGEREF _Toc507790467 \h 4 HYPERLINK \l _Toc507790468（二）网络流行语的主要特点 PAGEREF _Toc507790468 \h 5 HYPERLINK \l _Toc507790469三、在商业广告中采用网络流行语的意义 PAGEREF _Toc507790469 \h 5 HYPERLINK \l _Toc507790470（一）能够有效推广品牌 PAGEREF _Toc507790470 \h 5 HYPERLINK \l _Toc507790471（二）网络流行语吸引目标客户 PAGEREF _Toc507790471 \h 6 HYPERLINK \l _Toc507790472（三）满足潜在客户心理需求 PAGEREF _Toc507790472 \h 6 HYPERLINK \l _Toc507790473四、网络流行语在商业广告中的运用 PAGEREF _Toc507790473 \h 7 HYPERLINK \l _Toc507790474（一）仿拟网络流行语 ，突出时尚色彩 PAGEREF _Toc507790474 \h 7 HYPERLINK \l _Toc507790475（二）网络流行语用作广告语 ，突出双关意义 PAGEREF _Toc507790475 \h 8 HYPERLINK \l _Toc507790476五、如何更加规范的在广告中使用网络流行语 PAGEREF _Toc507790476 \h 9 HYPERLINK \l _Toc507790477（一）根据品牌的特性，选择合适的网络流行语 PAGEREF _Toc507790477 \h 9 HYPERLINK \l _Toc507790478（二）不要把网络流行语当作永久的广告 PAGEREF _Toc507790478 \h 9 HYPERLINK \l _Toc507790479（三）避免使用一些低俗的网络流行语 PAGEREF _Toc507790479 \h 10 HYPERLINK \l _Toc507790480（四）网络流行语要与品牌形象相符合 PAGEREF _Toc507790480 \h 10 HYPERLINK \l _Toc507790481六、商业广告中的网络流行用语的未来发展趋势 PAGEREF _Toc507790481 \h 10 HYPERLINK \l _Toc507790482（一）规范使用商业广告中的网络流行语 PAGEREF _Toc507790482 \h 10 HYPERLINK \l _Toc507790483（二）把握网络用语的黄金时段 PAGEREF _Toc507790483 \h 11 HYPERLINK \l _Toc507790484（三