2018网站(SEO)优化的方案.pptxVIP

2018 作者：张晓慧 网站优化方案 日期：2018年01月01日 网站优化包括站内和站外两个部分。站内优化指的是站长能够控制的所有网站本身的调整（如网站结构、页面HTML代码等）。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些工作不是在网站本身进行的。 获取和提高关键词自然排名是搜索引擎的效果表现之一，最终目的是获得搜索流量，并不算筛选有价值的流量，最终实现盈利的目的。SEO是网络营销的一部分，网站优化的最终目的是完成转化，达到销售。 前言 PREFACE 1 2 3 4 目录 CONTENTS 搜索引擎友好性检查 1.1 1.11 1.12 01、检查搜索引擎能否找到网页 1.11 设置首页的外部链接，检查网站内部结构是否合理、符合逻辑，能够被蜘蛛抓取。保证站内所有页面距离首页的点击距离不能太远，保证页面间权重的良好传递 02、保证页面内容能被蜘蛛抓取 判断页面是否会被抓取，看页面是否存在太多的url参数、flash、frame框架或者可以的转向、大量的复制内容都是影响页面是否会被抓取的重要因素 03、抓取之后能够提炼有用信息 关键词在页面重要位置的合理分布、重要标签的撰写、HTML代码的精简和基本的兼容性都对网站页面有用信息的提炼起重要影响。 关于网站结构优化一句话总结：良好的应用、良好的结构、良好的导航。 避免抓取问题 1.11 避免蜘蛛陷阱的六个方面 1.12 避免蜘蛛陷阱 url设计 1.2 1.21 1.22 1.21 为什么url要静态化 搜索引擎不愿意爬行和收录动态url,因为这样会让搜索引擎陷入无线循环和收录大量重复的内容，造成资源的极大浪费。、 所以搜索引擎对动态的url一直是敬而远之，要想网站页面被充分收录，站长需要把动态url进行静态化处理。 怎样静态化url 最常见的方法是使用服务器的url重写模块。以lamp服务器为例，要把url静态化需要启用服务器mod-rewrite模块进行重写。 备注：在写url静态化代码时需要非常小心，因为错一个字符，或者一个斜杠就可能造成灾难性的后果。 02 URL静态化设计 01 url中字母要小写 1、全部的小写容易人工输入 2、有服务起对url是区分大小写的，所以为了避免后期因为url大小写问题造成错误链接，在一开始就采用统一的小写，这样对后期页面收录也是有利的。 1.22 URL规范化设计 对于搜索引擎来说url不超过1000个字母收录起来都没有问题。不过真正使用几百个字母的url收录起来也不利于用户体验。 短url的好处：1、利于点击2、利于复制和传播 url越短越好 目录层级尽量减少 分类层数越多目录层次也就越多，所以尽量使用比较少的目录层级。 就是我们经常说的网站结构尽量扁平化，这样不但利于url的规范，同时还利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。所以网站分级要清晰，不要把所有目录都放在网站根目录下。 文件名具有描述性 目录名具有一定的描述性，可以是用户清晰明了的从 url 就能判断页面内容。 同时这也是搜索引擎也可以从url上直接判断页面相关性。中文url中包含简单、有提示性的英文单词也有利于用户体验。 url中包含关键词 url中出现关键词能稍微提高页面相关性，不仅能对排名贡献权重，同时也有利于用户体验。 但中文网站不建议在url中使用中文字符，这样容易造成url乱码，同时也使网站看起来不规范。 连字符的使用 目录或文件中单词间一般建议使用短横线分隔，而不要使用下划线分隔。 因为短横线在搜索引擎中会被当做空格处理，而下划线则会被搜索引擎直接忽略 网站地图添加 1.3 无论网站大小，单独的网站地图页面都是必须的。用户可以通过网站地图对网站的结构和所有内容一目了然。 搜索引擎可以根据网站地图的链接跟踪爬行到网站所有主要部分 1 2 HTML地图：html版本的网站地图是用户可以在网站上 看到的、列出网站上所有主要页面链接的页面。 对于一些主导航必须使用js脚本或flash的网站，网站地图是搜索引擎找到网站所有页面的重要补充途径。主网站地图列出通往次级网站地图的链接，次级网站地图在列出一部分页面链接。多个网站地图页面加在一起，可以列出所有或绝大部分重要页面 XML地图：xml版本网站地图有xml标签组成，实际上就是列出网站需要被收录的url。 文件只要列出页面url,一行一个，搜索引擎就能抓取并理解文件内容。 制作好网站地图后，有两种方式通知搜索引擎网站地图的位置，一是站长工具平台提交网站地图文件，一是在robots文件通知搜索引擎网站地图文件位置。 404页面设置 1.4 01 02 03 用户访问网站上不存在的页面时 服务器通常返回 404 错误页面。 关键词竞争分析 2.1 2.21 2.22 2.23 关键词的选择原