房地产商业地产营销策划方案.pdf

房地产商业地产营销策划方案 ××商业城营销企划方案 前 言 在商业地产销售发展日益成熟的的今天， 房地产营销策划在商业地产的销售与招商过程 中越来越重要，商铺要想卖得好，前期的营销策划必不可少，而且必须做到位。 ××商业城项目是××房地产开发公司开发的精品物业， 将成为××市北区的新型休闲 地产商业的经典作品。 ××商业城座落于××市城区北部的××广场旁， 是××地产开发公司的新建项目。 本 项目占地 7 000 平方米，根据目前的建筑设计建议方案，项目由三层裙楼（含负一层）和两 栋塔楼（分别高四层）组成，总建筑面积约为 15 000 余平方米，地下车库及设备用房建筑 面积为 1 500 多平方米，商业裙楼建筑面积约 8 500 平方米，塔楼建筑面积约 6 500 余平方 米。项目总投资约 1 800 万元。 经过前期的市场调研分析， 本项目初步确定为现代化、 多功能的休闲购物商城。 根据这 个初步设想， 结合目前项目现状， 本营销企业方案对本项目做了比较系统的市场定位及营销 可操作性分析， 从营销策划的角度出发， 对项目的整体形象包装、 营销组织运行、 市场推广、 广告策略安排、销售促进等方面都做了全局性和可操作性的论述。 一、项目营销总体策略 营销总体策略是仔细分析、 科学划分并准确切入目标市场， 通过全方位地运用营销策略， 最大限度提升项目的附加价值， 获取项目的最大利润， 并全面树立和提升企业形象及项目形 象。概括本项目的营销总体策略，可以简述为“五个一” ，即树立一个新锐概念、倡导一个 财富理念、提炼一个鲜明主题、启动一个前卫市场、酝酿一场热销风暴。 二、项目营销目标方针 根据本项目 “五个一”的总体营销策略， 拟订本项目的营销目标方针如下， 作为本项目 营销工作纲领的完善和充实。 1. 树立一个新锐概念：休闲式购物商业。 2. 倡导一个财富理念：创投性商业、休闲式购物、稳定性回报。 3. 提炼一个鲜明主题：产权式商铺、休闲式商业。 4. 启动一个前卫市场：崇尚“创投性商业、休闲式购物” ，摒弃传统商业的纯购物环境 压抑与约束， 主要面向年轻新锐、 有自己个性的消费群体， 让其体验到休闲模式的商业环境， 购物主题明确。 5. 酝酿一场热销风暴：本项目将传统商业行为上升为现代全新的休闲商业，力争推动商 业房地产市场开发的全新变革，避开传统商业的竞争，在一个全新市场里掀起一场热销风暴。 三、销售目标及目标分解 1. 销售（招商）目标 ××商业城的可销售面积如表 8-3 所示。 表 8-3 ××商业城的可销售面积说明表 建筑结构 层数 可售面积 主题商场 2.5层 约7 000 平方米 塔楼住宅 4层，约 40户 约6 500 平方米 招商商场 2.5层 约8 500 平方米 2. 销售目标分解 ××商业城的销售目标如表 8-4 所示。 表 8-4 ××商业城的销售目标