我国农村市场的攀比效应透析.docxVIP

　　摘要我国由于人口众多，农村市场巨大，潜在消费人口多，国家也不断的出台相关政策，鼓励人们对家电产品的消费。 　　对于厂家而言，由于城市消费的相对饱和，他们急需要找到新的消费点，而农村是最适合不过的市场。 　　然而农村市场与城市有很多的不同，包括农村消费者的消费习惯、心理等等，从农村消费者的攀比心理这一角度出发，来分析和阐述企业进入农村市场中应注意的问题，以使企业在农村市场中健康快速的发展。 　　关键词家电下乡；农村市场；攀比效应攀比效应简单的说，是当一项产品、服务或身份开始比较容易获得，并且开始逐级形成一种趋势，那么对这种产品或服务的消费量就会有一个很大的突破，并导致拥有这个产品或服务为一种潮流。 　　1攀比效应产生的原因1从农村消费者的消费特性角度来看，一方面，由于农村环境的相对闭塞，大多数人都是怀着一种中庸的思想，这种态度贯穿在生活的方方面面。 　　他们总是追求一定范围内的统一性，如果别人有了新东西，那么在可以接受的价格范围内，他们就会去购买和消费，以达到和别人一样或优于别人的感觉。 　　另一方面，对于农村的消费者，由于他们生活一般是以村和镇为单位，平时交流的机会很多，彼此熟悉，很容易找到共同的语言，这些就为攀比效应的发生奠定了心理基础。 　　2从顾客购买的成本因素中来看，由于受到时间和精力的限制，以及地理位置的原因，对于农村的消费者而言，为消费一种商品去做专门