校园营销策划书伊利.docVIP

--WORD格式--可编辑--专业资料-- --WORD格式--可编辑--- 校 园 营 销 策 划 书 伊利牛奶策划书 —— 情暖寒冬 爱在伊利 策划人： 提案日期： 策划适用时间段： 保密级别： 编号： 前言 随着人们生活节奏的不断加快， 人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。市场上现成的牛奶为广大群众提供了很大的便利， 所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。 经调查发现，大学生是方便面的重要消费群体，长期的泡面方便面让很多的大学生缺少营养，而纯牛奶能够及时的为他们提供一些营养， 食用也方便，很受在校大学生的欢迎。我们通过对产品市场综合调查分析， 以提高伊利纯牛奶在天津师范大学的市场占有率为主要目的进行一次对伊利纯牛奶营销策划活动。 牛奶市场上有很多种品牌，如伊利，蒙牛，三元，光明等。在为伊利销售的前期我们做了大量的有关资料的收集， 市场调查，数据分析的工作，对目前天津师范大学市场状况， 市场趋势，消费者的心理与需求进行了详细的分析， 研究了伊利品牌的卖点， 并在其销售的过程中增加了促销活动。 本次策划由 组成，在前期工作中， 对小组每个人分别安排不同的工作，相继完成了市场调查以及资料汇总等工作。 在相应的工作计划中，小组成员有序的进行着各自的工作， 并及时有效地完成了各自的工作，相信这份策划能够有效地促进伊利牛奶的销售， 并完成所设定的销售目标。 目录 第一部分 市场环境分析 一，企业背景································· 二，当前市场状况及市场前景 第二部分 营销策略以及广告 一，营销策略 二，广告策略 第三部分 预算 第四部分 结束语 第五部分 附录 第一部分 市场环境分析 一，企业背景 伊利集团是全国乳品行业龙头企业之一，也是国家经济贸易委员会评定的全国 520 家重点工业企业和国家八部委确定的全国 151 家农业产业化龙头企业之一。 伊利集团生产的具有清真特色的 “伊利”牌产品，凭借过硬的质量和良好的服务， 行销全国各地， 深受广大消费者青睐和推崇。 伊利雪糕，冰淇淋连续七年产销量居全国第一， 伊利超高温灭菌奶产销量居全国第一， 伊利奶粉，奶茶粉产销量居全国前三位。 二，当前市场状况及市场前景 1，市场环境分析 1）产品的市场性。伊利以其优质奶源制造而成的优质牛奶和良好的服务，获得了广大消费者的认可和青睐， 在消费者心中树立了良好的品牌形象，确立了自己市场老大的地位。 根据以往伊利牛奶的销售数据，本次所要促销的“伊利纯鲜牛奶”实惠，天然，营养，香浓，新鲜，可以预见在销售过程中，能够大放异彩，吸引顾客的目光。 2）现实市场。大学生的生活水平较为普通，除少数大学生经济水平较低外，绝大部分大学生对于饮食极为关注。纯牛奶营养价值高，是很多大学生的首要选择。 通过对超市及周围同学的调查， 购买纯牛奶的占购买饮品总人数的 20%左右。在所有销售的饮品当中名列前茅。 3）潜在市场。经济的快速增长使人们的生活水平日益增高，人们 对于食品的销售趋向于更富营养、 合理、科学化，并且他们的健康保 健意识逐渐增强， 牛奶开始成为家庭消费的主要组成部分。 特别是学 生市场，在大学生人群中喜欢喝纯牛奶的占总人数的 41%，“伊利纯 鲜牛奶”因其实惠，天然，营养更能获得大学生的青睐。本校在校生 二万五千多人，市场消费力强，有很大的潜力。 2，产品分析 产品名称：伊利纯鲜牛奶。 包装形式：百利包。 产品规格： 227ML 产品描述：伊利天然纯正牛奶使用三层环保复合膜包装， 最大限度保证了牛奶的天然营养和新鲜（ 30 天保质期） 主要卖点：实惠，天然，营养，香浓，新鲜。 伊利百利包相对普通巴氏袋奶而言，包装更加简单，保质时间更长。 调研结果表明， 由于巴氏灭菌奶经过冷冻储藏， 会使蛋白质变性， 脂肪分层，解冻后沉淀凝固，不易吸收，营养价值也会降低。而百利包的包装袋不但能阻隔氧气和紫外线， 延长牛奶的保质期， 而且还可以直接放在温热的水中加热， 保证牛奶的口味和香味在入杯之前没有任何损失。 劣势分析：伊利纯牛奶虽然营养价值高， 实惠，但是相对于其他奶制品而言价格仍偏高， 作为饮品，有很多的竞争者和替代品， 这对伊利纯牛奶的销售会造成很大的威胁。 特别是针对消费观念更加理性、 产品种类繁多的校园市场而言，伊利纯牛奶的品牌效应会相应的减弱。 3、竞争者分析 1）蒙牛。伊利最直接的竞争者就是蒙牛，两者都是位于呼和浩特市，价位也相差无几， 特别是近几年来蒙牛凭借其一系列成功的营销成为中国乳业的一大“霸主” 。 在营销方面，蒙牛与伊利最大的不同在于广告方面。 通过“神舟”事件营销、“超女”娱乐营销、“送奶工程”公益营销、 “NBA”体育营销等一系列营销推广， 极大地提高了蒙牛品牌的知名度， 从央视标王到超女赞助，