掌上棋牌网络游戏运营方案.doc

掌上棋牌游戏运营方案 棋牌网络游戏运营方案 运营分析..................................................... 2 一. 棋牌平台运营定位分析： .................................. 2 （一）. 这是全国去年棋牌游戏用户的年龄层次比例 .................. 2 （二）. 运营方对市场的定位可分为： ........................... 2 二. 棋牌游戏平台的地区化运营分析： ........................... 3 （一）. 同城游戏中心的优点： ................................. 3 （二）. 运营建议 （运营建议详细表述请参照运营手册） ........... 3 运营手册.............................. 4 一. 市场推广策略 ............................ 4 （一）. 宣传推广 ............................................ 4 （二）. 活动推广 ............................................ 5 （三）. 网站建设 ........................... 5 二. 销售策略 ............................................... 6 （一）. 销售方式 ....................................... 6 （二）. 销售渠道建立 .......................... 6 三. 服务支持 ... 6 （一）. 技术服务支持................................ 6 （二）. 客户服务支持 ........................运营分析 一. 棋牌平台运营定位分析： （一）. 这是全国去年棋牌游戏用户的年龄层次比例 （二）. 运营方对市场的定位可分为： a. 主要定位：24-40岁的用户群，这个年龄跨度的用户有较好的消费能力。且，这个用户群体能接受的棋牌的游戏种类范围比较广和对游戏的上手速度较快。 b. 可发掘的用户定位：18-24岁及40-45岁的用户群： 1. 18-24岁的用户群消费能力较为低下，其中有大部分为学生。这个群体 能接受的棋牌的游戏种类范围较小。但，该用户群的优点是时间比较 闲赋可发掘成为棋牌游戏的基础用户。 2. 40-45岁的用户群拥有消费能力，这个用户群对游戏消费的理念比较薄 弱，同时该用户群体对棋牌游戏兴趣却并不低（如：麻将、围棋、梭哈等），运营方可以通过简化付费方式及优惠返利的方式吸引和发掘这个用户群成为消费用户或基础用户。 二. 棋牌游戏平台的地区化运营分析： 目前，网络游戏运营的最佳方式是区域化运营，这种方式将最大限度地挖掘市场潜力，达到最大价值，尤其是地区化特点鲜明的棋牌游戏，如现在很多地方已经出现的同城游戏中心。 （一）. 同城游戏中心的优点： a) 拥有地方特色的棋牌种类多，且分类细致。 b) 从运营起到目前已有约2年的时间，用户基础较为扎实。下午高峰时 段在线人数超过30000人。 c) 用户进行充值的方式可选性较大，有实卡、声讯和银行卡3个模式可 进行充值。尤其是银行卡的充值模式同城做的非常好，几乎支持目前国内所有的人民币卡以及部分国际通用的外币卡。 d) 同城游戏中心的缺点： e) 在棋牌平台运营成熟后缺乏持续推广，更没有活动推广。 f) 游戏中的虚拟货币消费模式单一，无法刺激用户进行点卡购买和消 费。（同城的虚拟银子只能购买形象秀） g) 网站和社区建设非常的普通，无法通过网站和社区对用户进行更有效 的凝聚。 h) 整个棋牌运营平台的赢利点少，也没有把该平台的优点完全体现出 来。 （二）. 运营建议 （运营建议详细表述请参照运营手册） 突出宣传游戏平台的金币游戏区 制定一个定期举办的赛事活动机制 建立网吧联盟机制 对游戏平台、网站和社区进行整合 运营手册 一. 市场推广策略 （一）. 宣传推广 1. 运营初期推广 a) 推广形式 运营初期推广形式建议对所在地区进行覆盖形式的推广，就是尽量把推广做到所在地区的每一个角落。 b) 推广目的 a. 让游戏平台和运营方的知名度在短时间内得到扩大和提升。 b. 最大限度吸引用户进入游戏平台使游戏平台完成原始的用户积累。 c) 推广方式 a. 网络媒体，平面媒体的全面覆盖广告 b. 在网吧张贴游戏宣传海报、放置灯