广告英语词汇的特殊性论文.docxVIP

　　[摘要]广告作为一门综合艺术，具有很多独特之处。 　　广告的撰写在词汇、句法、修辞方式等方面具备一些特征。 　　在词汇方面，广告用语必须简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。 　　它的词汇特征集中在这几个方面模拟造词及变异拼写、借助外来词、广泛使用动词、大量使用形容词及灵活运用复合词。 　　在翻译时，应考虑到这些特征，灵活采用直译、意译、直译意译相结合、套用汉语四字结构等方法。 　　[关键词]广告英语；词汇特征；翻译广告作为传播信息的一种方式，已成为人们生活中不可缺少的一部分。 　　广告作为一门集社会学、美学、心理学、市场营销学、语言学等学科于一身的综合艺术，越来越受到人们的关注。 　　广告的目的在于说服或提醒人们购买某种产品或采取某种行动，具备推销能力，激起人们的购买欲望；广告也具备记忆价值，给人留下深刻的印象；它还具备注意价值和可读性。 　　广告的撰写在词汇、句法、修辞方式等文体方面具备一些特征。 　　本文主要探讨广告英语的词汇特征及一些常见的翻译方法。 　　一、翻译理论及翻译方法从词汇特征的角度看，广告英语的构成与一般的实用英语的构成并无本质上的差别。 　　因此在翻译的过程中也受句字、段落、篇章等较深语言层次的影响，也需要运用翻译理论和原则加以指导。 　　西方翻译理论的权威之一尤金·奈达的等值翻译理论是指导广告英语翻译的最好原则。 　　奈达认为翻译的重点不应当是语言的表现形式，而应当是读者对译文的反应，也就是说译文要在语言的功能上和原文对等，而不是在语言的形式上和原文对应，即动态对等。 　　因此在翻译时，除了从语言规律上寻找与原文对等的契合点外，还必须处理文化差异带来的理解上的差异。 　　同时还要考虑原文的词汇及修辞特点。 　　因此，译者必须了解广告英语的特征，了解译文接受者对译文的反应和原文接受者对原文的反应的差异，根据不同的反应改变或调整信息形式，顺利地完成信息的传递。 　　也就是说译文应与原文达到音、形、意的完美统一。 　　在具体的翻译过程中主要采用直译法、意译法、直译和意译结合、套用汉语四字结构等方法。 　　二、词汇特征及翻译作为吸引顾客的手段，广告用语不同于其他实用英语，它必须简洁、生动、富有感情色彩和感染力。 　　在翻译时，应考虑这几方面的特征，采用适当的翻译方法。 　　一模拟造词，变异拼写一是造字。 　　在广告的制作过程中，尤其在给产品命名时，广告创作人员常使用大量前缀、后缀。 　　这不仅新颖独到，而且能体现产品的功能和特点。 　　如，这是一种化妆品的商标名，使用了-这个前缀，表示微型的，微小；而护士往往给人无微不至的关怀和照顾，在这里借指该化妆品的优秀品质。 　　因此翻译时可采用直译，译成小护士。 　　又如-，-，-，在这里-这个前缀是的谐音，表示高的意思。 　　在翻译时也采用直译法，译成高保真、高乐趣、高时尚———只来自索尼。 　　再如，1该广告是有关牌子为的手表。 　　是杜撰的新词，由和合成，既显示出产品的属性，又暗示该产品质量优异。 　　而既可指该表能报出准确的时间，又可指能带来快乐的时光。 　　在翻译时应尽可能反映出原词的含义。 　　可采用直译和意译相结合的方法将其译为给君一块‘天美时’，快乐时光伴随你。 　　商标中经常出现-，-这样的前缀及-等一些后缀来显示产品性能优异。 　　比如循环锯，建筑材料，1化妆品，-牙膏，-劳力士手表，餐巾纸。 　　二是变异拼写。 　　所谓的变异拼写就是在英语广告中，故意把某些大家熟悉的单词或短语拼错。 　　虽然新词与原词形态不同，但发音近似，意义犹存。 　　这样既生动有趣、达到引人注意的目的，又可有效地传播商品信息。 　　如一则眼镜广告，三个简洁的大写字母放在一起形状酷似眼镜，在外形上即可吸引人们的注意力。 　　读音又和，近似，翻译时可采用意译，译成哇!我看见了。 　　不仅生动形象，又表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情，真可谓广告里的佳作。 　　又如这是一则牛奶广告。 　　广告中前3个单词后面都加个字母。 　　正确的拼写应该是错拼可以吸引人们的注意力。 　　但这样翻译起来却非常困难。 　　在翻译这样的广告时，我们可以意译，故意选用一些错别字，使译文产生与原文一样的效果。 　　可把该广告译成一日请涸一品奶。 　　用涸代替喝，把品脱译成品，与瓶音似。 　　这样读者马上会注意到有错别字，起到引人注意的作用。 　　再如--这是一个除尘布的广告。 　　意为拉长，在这里除了做除尘布的品牌外，其拼写还别出心裁地被拉长。 　　让人联想到该除尘布具有伸缩性，可使用到各个角落。 　　而在汉语中，我们不可能将单个汉字拉长。 　　因此翻译时只能意译，重复单个汉字，译成拉拉