2018年用户品牌消费白皮书：品牌突围-360商业研究-2018.05-122页.pdf

品牌 突围 — 2018 年360 用户品牌消费白皮书 — 引言 中国消费品行业经过产品驱动和渠道驱动的阶段，已经步入以品牌为核心驱动力的新里程。在计划经 济和批发经销时代，品类单一，品牌数量较少，品牌容易塑造和传播，好的产品就是最强的品牌；90年代 中期，商超渠道兴起并快速发展，大品牌掌握渠道优势即可保证产品流通、加速品牌曝光和培育，占据寡 头地位；近十年，电商渠道兴起，带动“小而美”的品牌崛起，传统大品牌进入阵痛期和转型期。当下， 中国消费者信心高涨，中等收入群体带动品牌消费崛起，品质和品牌成为消费新常量，在渠道鸿沟逐渐消 解的背景下，企业的核心竞争力从产品为王、渠道为王上升到品牌为王。2017年，中国品牌100强整体品 牌价值大幅上涨，刷新历史记录，进一步说明市场真正进入到品牌之争。 基于以上的洞察，360商业研究组详细分析了处于不同周期和特点的行业，总结了“智能化”、“体 验消费”、“转型升级”、“重调控”、“去库存”五类特征行业的品牌发展现状，以360海量的用户数 据作为测温计，摸底行业品牌实力、洞悉品牌突围难度。 我们发现，在中国，多数行业已经完成渗透型增长，市场集中度提高，中高端市场崛起，部分企业开 始向上延