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PAGE 4 关于旅游产业对湄洲岛的经济分析和对策 摘要：从经济方面分析湄洲岛旅游产业现状、地位、发展前景和存在问题，提出适宜的区域经济旅游发展对策，并主要从政府经济作用、旅游产品开发、交通设施、人才和企业建设等方面提出发展对策。 关键词：湄洲岛 妈祖 旅游产业 分析和对策 湄洲岛我国唯一的海岛国家级旅游度假区和AAAA级旅游区，目前，世 界各地妈祖信徒达2亿之多，《妈祖信俗》列入世界人类非物质文化遗产代表名录，标志着妈祖文化正式成为全人类的共同文化遗产，这是全世界妈祖信众的共同荣耀。旅游产业是一个涵盖面宽、带动力强、有巨大发展潜力的综合性产业，是湄洲岛经济发展的一大优势、一大潜力、一大希望、一大亮点、一大支柱。本文试对湄洲旅游产业对湄洲岛经济的分析和对策。 1、湄洲岛旅游产业现状分析 1）湄洲岛旅游业的现状 湄洲岛国家AAAA级旅游度假区旅游区和历史文化名城，具有湄屿潮音、九宝澜黄金沙滩和鹅尾神石等30多处风景名胜，更是妈祖文化的故乡， 2010年到湄洲进香、旅游的海内外游客超过150万人次，国内游客人均消费994元/人次。其中2300万台湾同胞中信仰妈祖的达1600万，每年到湄洲朝圣观光的台胞超过15万人次, 并且还旅游总收入为23.8亿元，占全莆田市GDP的10.3 % ,创汇10365万美元。。由湄洲管委会和湄洲妈祖祖庙董事会联合申报的妈祖信俗2009年9月被列入世界人类非物质文化遗产代表作名录，为中国首个信俗类世界遗产，妈祖文化成为了全人类的共同精神财富。作为闽台文化交流的窗口，历届政府十分重视旅游业的发展。在打造和推广妈祖文化品牌的基础上，旅游产业有了较快的发展和一定的产业规模。 如在2011年（1月——5月）湄洲岛国内旅游统计月报 项 项 月 份 本月接待国内游客（万人次） 同比％ 累计接待 国内游客（万人次） 一月 7.03 10 7.03 二月 28．49 46.8 35.52 三月 8.992 -5 44.512 四月 16.469 1.4 60.972 五月 17.9448 1 78.9168 但作为旅游资源得人独厚、历史文化积淀丰厚的湄洲岛旅游产业市场的目标还未能实现。 2）旅游产业在湄洲岛的地位及作用 旅游产业是湄洲岛经济发展的一大优势、一大亮点、一大支柱，对促进岛内经济发展起到关键的作用。旅游业是当今世界发展最快、前景广阔的新兴产业。大力发展旅游业，对于湄洲岛加快经济建设，实施项目带动，提前实现全面建设小康社会的战略目标和建设对外开放、协调发展、全面繁荣的海峡西岸经济区；对于调整和优化产业结构,拉动内需, 扩大就业,满足广大人民群众日益增长的物质和文化需求;也对于促进海峡两岸的交流交往,推动两岸直接“三通”和祖国和平统一大业，都具有重要意义。湄洲岛旅游业经过多年的发展，旅游基础设施日臻完善，综合服务水平不断提高，具备加快发展的条件。 提供就业机会。政府大量对旅游产业基础设施的投入,如今年投入400多万修建轮渡码头及其他的基础设施,给农民工提供了大量的就业机会。根据莆田统计局数据,湄洲岛农民的纯收入已经从2002年的4500元上升为2010年的13200元。另外,在政府投资乘数的作用下,必然会带动其他的投资刺激当地的就业,促进当地经济的发展。 增加农民的收入。湄洲岛的进一步开发,刺激了岛内居民参加旅游的积极性,使得更多的劳动力从第一产业中向第三产业转移,直接增加了农民的收入。随着湄洲岛金龙大酒店、海滨宾馆、旅游观光车团、海滨浴场等相关旅游企业在湄洲岛落户以来,给当地居民提供了一些就业机会。加快了该地区的城镇化进程的脚步,促进了当地社会主义新农村的建设进程。 3）湄洲岛旅游产业存在的问题? ? 湄洲岛旅游产业的总体现状可以概括为“潜力大，能力小”。“潜力大”指的是湄洲旅游资源丰富、区位良好、文化类型多样、得人独厚;“能力小”指的是湄洲旅游产业规模较小，产业素质较低。主要表现为: 交通运力不足，缺乏规范。交通的发达程度是这个城镇良好形象最直接的表征。莆田市新旧汽车站与文甲码头相距甚远，路途颠簸。双体日和假期交通拥挤、卫生状况不理想的现状削弱了莆田市和湄洲岛的旅游形象，遏制了出游者的旅游动机，此外，缺乏通往景区的旅游专车和市区内高档次的旅游公交车。可以说，交通条件的低档次、低水平是制约湄洲岛旅游发展的瓶颈。 旅游产品中一，促销乏力。目前湄洲旅游产品的开发重点放在“妈祖文化品牌”上，尤以妈祖朝勤旅游为重，缺乏现代游客所需的康体度假体闲型旅游产品。由于旅游者对文化旅游产品的感知较难切入，打造文化旅游产品所产生的效应要比山水型品牌来得小。虽然媚洲岛定位为“国家AAAA级旅游度假区”，但以山水型为主的黄金沙滩和鹅尾神石园等不管在发展速度还是在发展质量上都远远不如妈祖圣地。过分重视中