风火东莞常平万科城项目整合推广提案133讲述说明.ppt

? 传播执行 万科城 户外 渠道 短信 现场 事件 报纸 网络 物料 ＤＭ 29 24 6 4 26 1 12 8 5 1 1 1 0 5 10 15 20 25 30 35 万 科 业 主 推 荐 其 他 亲 友 推 荐 报 纸 广 告 电 视 广 告 户 外 广 告 宣 传 资 料 互 联 网 短 信 万 客 会 活 动 杂 志 中 介 公 司 推 荐 万 科 周 刊 路 过 渠道 传播效率的提升空间 对于传播渠道的选择，我们不妨也从消费者出发，想一想，他们每天的生活是怎样的？ AM 9：00 开车上班 在路口遇到车辆堵塞而停下 发现了路口的广告牌：“万科城，……” AM 10：00 工厂办公室 看报纸 《东莞日报》地产专栏：“万科城，万科地产……” PM 1：00 开车去加油 在加油站看到漂亮的柱体包装 上面写着：万科城…… PM 2：00 去常平镇一家酒店参加会议 在酒店大堂看到了有“万科城”标识的展架 上面有宣传折页和单张 PM 5：00 会议结束 打开手机 发现有新短消息：“万科城，…… PM 8：00 在家 陪家人看电视剧 突然电视画面更换 原来是广告—— “万科城，……” 周日 AM 10：00 陪家人逛商场 商场门口热闹非凡 一眼就注意到了人气最旺的那个展场 “万科城，5月1日盛大开盘” 正看着，一位小姐向我派发万科城户型单张…… 周日 PM 3：00