华晨汽车度公关传播创意方案计划--lotus919.5-ws（03版本）.pptVIP

其它主流传播方式示例——汽车杂志 试驾/Brand story/人物与车/媒体选题配合 名人名车坊/时装与车 配合“华系车潮流典范”的品牌形象，与时尚类媒体合作，开设时尚人物专栏，突出中华产品图片 其它主流传播方式示例——时尚杂志 其它主流传播方式示例——都市媒体 试驾/日常发稿/采访/参加活动 活动类专题/宣传类专题/对比试驾/文字链/论坛/博客…… 其它主流传播方式示例—网络媒体 * 企业品牌思考与公关建议 中华品牌公关策划 金杯品牌公关策划 媒体公关和传播策略 [ ] 2010年PR road map 本案结构 媒介策略 信息主角 互动传播 精准传播 媒体公关 找到共筑 “华系梦想”的战友 主线：打造中华的“潮流志” 中华小姐全球赛事 （赛事植入、全球巡展、中华换标） 中华 华系车潮流典 辅线：10款上市 新款“心”品质 市场建议：推出新服务品牌 “中华E家” or “中华有你” 金杯海狮 终端发力：狮王争霸赛 金杯 高效商务领袖 阁瑞斯MPV 深入市场：商贸中心全国巡展 金杯高效论 中国经营者的用车之道 世博会-华晨志愿者之家 世界杯-华晨世界足球拉力赛 第三次创业的境界和追求 世界舞台的华系力量，点燃民族品牌的世界梦 华晨汽车 华晨的视界，世界的华晨 * 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 新品计划 9月末 H2L上市 6月末 M2 FL上市 企业品牌 5月-10月 世博会-华晨志愿者之家 中华品牌 金杯品牌 5月-10月 华晨中华小姐全球赛事 5月-7月 华晨国际足球拉力赛 3月末 A平台三车10款上市 第三代阁瑞斯10款上市 8月 M3 10款上市 1月-2月 誓师大会/双节促销 1月-2月 发布金杯品牌战略 依据产品上市情况，制定有针对性的具体方案 Key Message中华-新款“心”品质 /金杯-深谙中国经营者用车之道 3月-8月 金杯海狮-狮王争霸赛/阁瑞斯MPV-高效“直通车”城市巡展 9月 金杯100万辆下线暨H2L上市 4月 北京车展 EVENT PR EVENT PR 1-3月 第三次创业新战略 4月 车展传播 4-10月 事件传播： Key Message华晨的世界，世界的华晨 10-12月 盘点、计划 EVENT PR 1-2月 新中华战略规划 市场促销信息 3-4月 10款上市传播 5-10月 事件传播（赛事赞助、全球巡展、全球征标） Key Message：华系车潮流典范 10-12月 事件传播后续报道 年底真情回馈信息 EVENT PR 10-12月 回归市场 消费者真情回馈 10-12月 回归市场 消费者真情回馈 1-2月 金杯新品牌战略 金杯“高效论” 10-12月 事件传播后续报道 年底真情回馈信息 3-8月 事件传播（狮王争霸赛、高效“直通车”） Key Message：高效商务领袖 9月 金杯100万辆下线暨H2L上市 适者生存 携手新生 THANKS 全面走向国际的华晨 国际化合作 国际化标准 国际化市场 埃及南非俄罗斯…… 首席品质官彼得·施佩尔为首的国际化团队 德国南非俄罗斯…… 国际化工厂 生产合作技术合作设计合作…… 酷宝CrossWagon…… 国际技术 领先设计 欧洲标准…… 国际化团队 国际化车型 华晨，真正走上世界舞台的华系力量 关键点 2： 德系车——阳刚、动力、安全 日系车——时尚、科技、节能 华系车,你代表什么 美系车——宽大、舒适、安全 世界汽车格局—德、美、日系车的天下 关键点 3： 走向世界的华晨 输出的不只是产品，而是中国的价值 换回的不只是外汇，更是华系车的国际地位 华晨“第三次创业”的追求，点燃民族汽车的世界梦 华晨“第三次创业”的追求，点燃民族汽车的世界梦 民族汽车的世界梦 华晨的视界，世界的华晨 向受众展开华晨的国际视野 让受众走进国际化的华晨 年度传播主题 审视上海世博会 品牌内涵嫁接 大事件营销的成功 不在于赞助商级别，而在乎创意！ 李宁“非奥运营销”的启示 曝光度高 切合度高 执行性高 1. 2. 3. 广告价值 多模式合作，零权益纠纷 寻找世博会上的“华晨载体” 将持续服务长达半年的世博会 将穿梭在世博会的每一个角落 将再次诠释无私服务的志愿者精神 志愿者 华晨品质服务的拟人表现 华晨的视界 世界的华晨 华晨世博会上24小时不间断的广告时间 选定志愿者作为“华晨载体”的价值梳理 高曝光率 志愿者精神 理念切合 世博会 志愿者 服务他人的志愿者，却缺少来自他人的服务 缺水少粮、班车拥堵 …… 对于赞助商来说 服务志愿者，不是权益，更不是义务 作为世博