第 2 章 国际货运代理营销教案编写 .pptVIP

产品组合决定了企业产品战略。可供企业选择的扩大业务的方法有： 1. 企业可以增加新的产品大类，增加其产品组合的宽度； 2. 企业可以增加现有产品大类中的产品项目，增加其现有产品大类的长度； 3. 企业可以提供更多的附加服务以增加产品组合的深度； 4. 企业可增加其产品组合的关联性或减少其产品组合的关联性。 2.2.3 品牌决策 品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主和其竟争者。 　　是整个产品决策的一个重要组成部分。品牌是包含许多名词的总名词，它包括品牌名称（Brand Name）、品牌标志（Brand Mark）、商标（Trade Mark）等。 品牌决策 ? ? 　　国际货运代理企业有三种可能的决策； 1. 增加人员培训费用提高人员素质，增加设备投资，提高品牌质量水平，以提高投资收益率和市场占有率。 2. 除了发现有突出的缺点和市场机会外，不提高服务质量水平也不降低服务质量水平，维持原有水平。 3. 为了在竞争中取得价格优势，降低服务质量水平。 2.2.4 新产品开发 　 国际货运代理企业要在市场上取得竞争优势必须有所创新，大部分创新主要集中在运输组合上如“多式联运”、“卡车航班”，有的是在揽货方式有所创新如“钟摆航线”等，有的则在中转港上作文章。随着中国大陆的