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宝来有限责任公司 步入宝来社区、 超值冲浪购物 第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 55 页 创业企划 关于在大学校园内推出综合性商务社区网站的企划 企业名称：宝来有限责任公司 企业地址：成都市高新技术开发区 邮编： 负责人：吴秀兰 高婷婷 周腾辉 赵东林 陈洪兵 何思茂 张伟 邹勇 电话：028 E-mail：baolai@ 企业顾问 创业顾问： 营销顾问： 网站顾问： 财务顾问： 管理顾问： 市场顾问： 物流顾问： 法律顾问： 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc195862786 1 执行总结 PAGEREF _Toc195862786 \h 3 HYPERLINK \l _Toc195862787 2 项目背景 PAGEREF _Toc195862787 \h 6 HYPERLINK \l _Toc195862788 3 市场机会 PAGEREF _Toc195862788 \h 10 HYPERLINK \l _Toc195862789 4 公司战略 PAGEREF _Toc195862789 \h 16 HYPERLINK \l _Toc195862790 5 网站建设 PAGEREF _Toc195862790 \h 19 HYPERLINK \l _Toc195862794 6 市场营销 PAGEREF _Toc195862794 \h 33 HYPERLINK \l _Toc195862795 7 物流系统 PAGEREF _Toc195862795 \h 37 HYPERLINK \l _Toc195862796 8 组织和人力资源 PAGEREF _Toc195862796 \h 41 HYPERLINK \l _Toc195862797 9 投资分析 PAGEREF _Toc195862797 \h 45 HYPERLINK \l _Toc195862798 10 财务分析 PAGEREF _Toc195862798 \h 49 HYPERLINK \l _Toc195862803 11机遇和风险分析 PAGEREF _Toc195862803 \h 52 HYPERLINK \l _Toc195862804 12 风险资本的退出机制 PAGEREF _Toc195862804 \h 53 1 执行总结 1.1 公司： 宝来有限责任公司秉承“Business Model Innovation创新商务模式”的经营理念，顺应中国电子商务市场的发展趋势，借鉴许多已经开发成功的商务模式，选择大学生这一成熟的、有一定购买规模的细分市场作为试点，开创集购物、社区和交友为一体的综合性商务社区模式。 宝来推出的综合性商务社区模式，建立在对中国电子商务（B2C/C2C）发展趋势和大学校园内部的电子商务的发展现状进行了详细、准确分析的基础之上。通过不断开发高质量的无形产品，与B2C销售的有形产品相匹配，不断的满足大学生的需要和挖掘潜在市场。据统计，中国07年的网络购物市场已达561亿元，其中B2C市场规模达到43亿元，并且增长迅猛。预计到2011年，总体的网络购物市场达到5690亿元，B2C市场规模达到1764亿元，约占31%。与此同时，校园优良的网络环境和客户群体为开展校园电子商务提供得天独厚的优势。 1.2 市场： 据07年权威资料显示，全国在校大学生的数量已激增到2000多万，大学校园每年的“非学费/食宿费”的消费性市场容量达到了600多亿元。 目前，各个大学内部存在零星的拍卖网和注重交流的社区网，商务意识还很薄弱，难以形成规模效应，高校市场急需整合。与此同时，当当、“卓越”和“淘宝”等成熟的大型电子商务网站市场覆盖面广阔，难以深入的开发大学生市场，大学校园的电子商务正处于起步和探索阶段。 宝来有限责任公司吸取了交友、社区和商务三类网站的诸多优势，以一种开创性的综合性商务社区的模式