西财本科《国际市场营销》教学课件-NO2.pptVIP

第三节　政治法律环境 1. 法律体系　 成文法系　 1 习惯法系　　　 2 第三节　政治法律环境 (1) 成文法系　　 　　　 成文法系又称大陆法系，世界上大多数国家的法律制度，都属于成文法体系，如日本、土耳其、中国、法国、德国和其他一些欧洲大陆国家，以及南美洲各国等。成文法系最重要的特点就是以法典为第一法律渊源，在实行成文法的国家，明确的法律条文非常重要。 第三节　政治法律环境 (2) 习惯法系　 　　　 习惯法系又称不成文法系或普通法系。它源于英国的法律体系，除英国（不包括苏格兰）、美国外，以前曾是英国殖民地、附属国的国家和地区也适用此法系，如印度、巴基斯坦、新加坡、缅甸、加拿大、澳大利亚、新西兰、马来西亚等。中国香港地区也属于习惯法系。　　　 第三节　政治法律环境 2. 国际市场营销主要用到的法律　　　 不同的法律制度对同一事物可能有不同的解释。因此，跨国企业在进行国际市场营销时，必须对国外市场的法律环境进行慎重而明确的分析。 第三节　政治法律环境 2. 国际市场营销主要用到的法律　 市场营销法　 1 知识产权法　 2 绿色营销法　　 3 反托拉斯法　 4 第三节　政治法律环境 (1) 市场营销法　　　 市场营销法，是指国家制定的对促销、产品开发、标签、定价及分销渠道这类营销活动进行调节的法律。不同国家的执法情况差异很大。 第三节　政治法律环境 (2) 知识产权法　　 知识产权法可分为两大类：一类属于国内法，由各国自选制定；另一类属于国际法，主要包括各国公认的国际条约、国际惯例，以及双边或多边签署的协议。针对由各国自行制定的知识产权法而言，知识产权法既是国内法，又是涉外法。　 第三节　政治法律环境 (3) 绿色营销法　 　　　 跨国企业进行国际营销活动还要面对种类日益繁多的旨在处理环境问题的立法。各国对环境全球性的关注已从工业污染、有害废物处理和滥伐森林扩展至消费品本身。绿色营销法律主要关注产品包装及其对固态废物处理，以及对环境无害产品的影响。　　　 第三节　政治法律环境 (4) 反托拉斯法　　 　　　 除美国外，欧盟、日本和许多国家也开始积极地执行它们的反托拉斯法。这些国家的法律是在美国反托拉斯法的基础上制定的。在反垄断、价格歧视、供应限制及强制推销等领域，欧洲法院已实行了严厉的处罚。 第三节　政治法律环境 3. 东道国法律对国际营销的影响　　 　　　 由于各国法律体系极其复杂，这里只讨论它们直接对国际营销组合的影响。　 第三节　政治法律环境 3. 东道国法律对国际营销的影响　　 　　　 影响 促销 分销 产品 定价 第三节　政治法律环境 (1) 产品　　 　　　 由于产品的物理和化学特性事关消费者的安全问题，所以各国都对产品的纯度、安全性能有详细的法律规定。 第三节　政治法律环境 (2) 定价　 　　　 如何控制定价是世界各国普遍遇到的问题。许多国家对“维持转售价格”都有法律规定。但是，“维持转售价格”的范围和方式因国而异。　　　　 第三节　政治法律环境 (3) 分销　　 各国法律关于分销的规定比较少，所以跨国企业在选择东道国分销渠道时自由度比较大。当然，在有些东道国某些分销渠道也并不一定适用。 第三节　政治法律环境 (4) 促销　　　 在国际营销中，关于广告的争议最多，而且广告也最易受到控制。世界上大多数国家都制定了关于广告的法律规定，许多国家的广告组织也有自己的约束准则。 第三节　政治法律环境 四、 冲突及其解决　 法庭和法律的选择问题 1 诉讼问题　　　 2 仲裁问题　　　 3 第三节　政治法律环境 1. 法庭和法律的选择问题　　 国内法律只适用于一国之内的营销。当两个不同国家的当事人之间发生商务争端时，最重要的问题是要明确诉诸哪种法律。 第三节　政治法律环境 2. 诉讼问题　　 很多原因致使跨国企业不愿在法院打官司。除花费大、拖延时间长和使事情更加恶化外，还有以下一些原因：　 (1) 害怕产生不好的名声，以致影响公共关系。　 (2) 害怕外国法院的不公正待遇。　 (3) 害怕泄密。　　　　 第三节　政治法律环境 3. 仲裁问题　　　 仲裁的优点为裁决快、费用省，而且由于仲裁过程秘密进行并且不存在敌意行为，所以对商誉没有破坏性影响。正是由于仲裁具有调节的特点，才使得国际商务中大约有1/3的案件在裁决之前就通过当事人直接对话解决了。 第三节　政治法律环境 2. 东道国政府的行为目标　 　　　 东道国政府的行为目标 B E C D A 自我保护目标 安全目标 繁荣目标 意识形态目标 声誉目标 第三节　政治法律环境 (1) 自我保护目标　　　 它主要指主权的完整。这些国家的政府往往将外来企业视为对国家主权的一种潜在威胁，因而制定了一些相当严格的限制性措施。 第三节　政治法律环境 (2) 安全目标　　　 为达到这一目