90后生活方式研究报告-TalkingData-2018.1-33页.pdf

90后生活方式研究 生活方式 1 主要结论 90后一代人在2017年全部成年，因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女，在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征：多 聚集在三线及以下城市，比80后更享受二人世界，生活较为安逸；生活方式追求的是健康、自然和个性化。 生活环境 生活方式 • 1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量 • 80后熬夜加班、90后熬夜式 ‘养生’：夜猫子和晚睡强迫症 • 90后成长环境富足 ，以独生子女为主，在 • 北京90后线下POI类型活跃性相对较低 ，相对较宅 消费需求和消费习惯上更具个性 • 北京90后更亲近自然、注重健康 • 90后有三宝，健身、自拍和阅读 人群特征 • 90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌，注重互动和表达 • 90后男性相对较多，单身指数低 • 体育新闻和趣味新闻受90后青睐 • 90后爱用平价设备、偏好国产机 • 90后有一定理财意识，注重合理理财和消费 • 三线及以下城市汇聚更多的90后 • 90后热衷海淘和各类垂直电商 • 90后通勤距离较短，安逸程度高于80后 • 游戏频度和氪金意愿均低于80后，游戏只是生活消遣 • 90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异 • 90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌 较大；工作、置业成80后的两大人生主题 • 国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场 2 1 90后生活环境分析 90后总人数 90后成长环境 3 人口基数：1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量 2017年，1999年出生的90后今年满十八岁， 不同年龄层人数对比 正式成年。根据2010年全国第六次人口普查 数据，90后总人数为1.88亿人，占总人口 16.5% 16.8% 14.1% ，开始成为社会的中坚力量。 14.1% 12.0% 11.0% 2.19 2.24 1.88