广告学A-第二次作业(主观题).doc

广告学A 第2次作业 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 44 页 共 NUMPAGES \* MERGEFORMAT 44 页 四、主观题(共56道小题) 65. 论述题 试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义，在定位方面的表现等。 答： 大众甲壳虫广告：一片茂密的原始森林中，一群小虫子在石头路上缓慢的前进，这时，一只线条优美的黑色甲壳虫以迅雷不及掩耳之势冲出来并超过它们，他穿过了草丛，穿越了崎岖、坎坷的小路，滑过了布满苔藓的独木桥。他以灵巧的转弯技巧躲过了突如其来的缓慢行驶的但外壳坚硬的巨型蜈蚣，并继续高速前进。路旁两只玩耍嬉戏的螳螂甚至看不清他奔跑的身影，面对环山路上突如其来的弯道，他以精湛的漂移技巧，轻松的战胜了它。接着甲壳虫以他灵敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而来的蚂蚁。最终，他以完美的高空飞跃和精准的刹车技术完成了他这一趟丰富多彩的冒险旅程。 广告主题：虫子复活! 主题确定的意义以及定位：一片茂密的森林，充满活力的昆虫世界，一只神勇的甲壳虫飞速奔跑，时而漂移、时而腾空飞跃， 最后来个漂亮的甩尾， 完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美女、香车的广告产生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚潮流，吸引更多消费者的目光。 整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定位，两者相得益彰。新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础之上适当的推陈出新，在加深消费者对甲壳虫原有认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步的提升，愈加迎合消费者的需求。在媒体选择上，新甲壳虫的广告更加贴近潜在目标消费群体，有很强的针对性，这也就间接降低了广告成本，宣传更为有效。可以说，新甲壳虫的广告全方位的把一辆精彩纷呈的甲壳虫真实灵动的展现在了消费者面前。 66. 试对某个商品进行分析，运用定位理论进行广告主题和表现策划。 答：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造 性的实用艺术形式 67. 名词解释 广告艺术 答：是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式 68. 构成 答：就是取自然界的某一物象的局部，作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象 69. 简答题 什么叫做广告创意？ 答：是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，通过构思，对抽象的产品或服务的传播内容诉求概念予以具体而艺术的表现的创新性的思维活动，进而创造出新的意念，易于为消费者所接受的表现艺术。 70. 简述韦伯·扬提倡的经典的广告创意过程与方法。 答： ①搜集原始资料，一方面是你眼前问题所需的资料，另外则是从平时你持续不断的累积储藏的一般知识资料 ②赢你的心智去仔细检查所有这些资料 ③是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要的事物在有意识的心智之外，去做综合的工作 ④实际产生创意的阶段——创意火花的爆发 ⑤形成并完善此创意，使其可以能够实际应用 71. 简述构成理论在广告中的应用 答： ①构成把构图的最基本要素，如点、线、面、色彩与情感结合，与表达的内容相结合 ②构成为如何利用秩序、形式表达具体内容提供了思想与方法 ③为广告主题的艺术化提供了一条思路 ④构成为一副具体广告作品的画面设计提供了要素设计规律，使构成要素组合从感觉走向理性化 72. 论述题 什么是广告艺术，它与纯艺术有什么区别？ 答： 广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式，是从现代艺术中分离出来的一种独特形式与纯艺术的区别： ①广告艺术不完全属于上层建筑，只是一种盈利的手段 ②纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为中心 ③而广告作品以广告目标对象的心理特征为核心 ④在创作方法上，广告是“大工业”，而艺术更像是 “手工业” ⑤现代广告作品很少由一个人完成 73. 根据记忆对象的性质分类，可以分为________记忆、_________记忆、________记忆和__________记忆四种。 答：形象、逻辑、情绪、运动 74. 根据记忆的时间的长短，可将记忆划分为_______