2009年1月家具市场品牌调查研究报告修改版.docVIP

（一）、调查样本及结论 1、调查样本 搜房家居研究中心 HYPERLINK /jiaju/ \t _blank 家具品牌关注度分析包括客厅、卧室、书房、餐厅、儿童家具五个产品领域，涉及567个家具品牌，28705件产品。较上月新增加4个品牌，324件产品。 2、调查结论 通过对1月品牌关注数据的分析，目前的家具市场体现如下3个特点： ● HYPERLINK /Show.aspx?kwid=435url=/jiancai/ProductList4_1187_1____/ \o 全友家私 \t _blank 全友家私、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=25url=/jiancai/ProductList4_659_1____/ \o 红苹果 \t _blank 红苹果、曲美成最受关注的热点家具品牌； ●家具品牌集中度持续降低，市场竞争激烈，不具备强势企业和领导品牌；个性化需求愈发明显，产品品质是引起消费者关注的重要因素； ●儿童家具领域多喜爱与我爱我家竞争激烈，综合性家具品牌表现不敌专业儿童家具品牌，仅红苹果进入三甲位置； （二）、家具市场品牌研究 1.整体市场—品牌格局 567个家具品牌中，十大品牌关注度总和为32%，比12月下降5个百分点，其他557个品牌获得68%的关注度。十大品牌关注数据的下降表明消费者对家具品牌的关注已经从单纯的品牌追逐转向了更具个性化的有选择性的关注。 关注度排名前十的品牌分别是：全友家私、红苹果、皇朝家私、曲美、顾家工艺、宜家、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=89url=/jiancai/ProductList4_542_1____/ \o 意风 \t _blank 意风、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=111url=/jiancai/ProductList4_197_1____/ \o 掌上明珠 \t _blank 掌上明珠、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=91url=/jiancai/ProductList4_674_1____/ \o 华日 \t _blank 华日、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=87url=/jiancai/ProductList4_1186_1____/ \o 美克美家 \t _blank 美克美家。 从图中可以看出，在对不同居室家具的关注上，客厅家具、卧室家具所受到的消费者关注度最高，儿童家具获得了11%的关注度，高于餐厅和书房家具成为消费者较为关注的居室家具。相信随着居住条件的日益改善，餐厅和书房家具所受的关注也会有所提升。 2.整体市场前十品牌关注度分析 家具市场品牌竞争激烈，研究范围内563个家具品牌中92个活跃品牌单月点击量过万。本月受消费者关注的家具前十品牌，按关注比例大致分为三个不同梯队。 从饼图上看， HYPERLINK /Show.aspx?kwid=435url=/jiancai/ProductList4_1187_1____/ \o 全友家私 \t _blank 全友家私、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=25url=/jiancai/ProductList4_659_1____/ \o 红苹果 \t _blank 红苹果、曲美 属于受用户关注度高的第一梯队中。全友家私 以25.3%的关注比例成为2009年1月最受消费者关注的家具品牌，领先排在第二位的红苹果8.7个百分点。全友家私产品覆盖板式、实木、软家具全系列，30多个品种、200多个款式，产品线丰富，同时产品造型简洁，价格实惠因而受众消费群较大是其获得高关注的重要原因。 红苹果 获得16.6%的关注度，排在第二位， 曲美 以14.8%的关注度排名第三。 皇朝家私、宜家、顾家工艺 同处于第二梯队中， HYPERLINK /Show.aspx?kwid=111url=/jiancai/ProductList4_197_1____/ \o 掌上明珠 \t _blank 掌上明珠、美克美家、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=91url=/jiancai/ProductList4_674_1____/ \o 华日 \t _blank 华日、 HYPERLINK /Show.aspx?kwid=89url=/jiancai/ProductList4_542_1____/ \o 意风 \t _blank 意风 在第三梯队中。 对比两月关注品牌，品牌格局相对稳定， 全友家私 和 红苹果 维持了原有排名不变， 曲美 上升一个位次排名第三，关注度增加3.2个百分点，同时也是本月关注度提升最明显的品牌。去年12月曲美在北京进行了09新品发布，在 HYPERLINK /