第七章 广告创意教案编写 .pptVIP

广告理论与策划 主 编 陶应虎 第七章 广告创意 7.1 广告创意的概念 7.2 广告创意的原则 7.3 广告创意的基本理论 7.4 广告创意的过程及其思维方法 7.5 广告创意的技法 讨论题 第一节 广告创意的概念 一、广告创意的概念与作用 1.什么是广告创意？ 广告创意包括一个是动词的涵义，即是思维、构想某个广告活动的主意的过程；另一个则是名词的涵义，即是广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。 2. 广告创意的作用 广告创意是广告活动的灵魂。根据人们获取信息的新、奇、特心理，一个广告如果离开了创意，这则广告就不能吸引消费者的目光，就不能有效传播商品信息，树立企业形象。 　　 【案例7-1】 孕妇咨询中心的广告 二、广告创意的特征 1. 新 【案例7-2】 吉普车广告 2.奇 【案例7-3】 百事可乐饮料广告 3.特 【案例7-4】 牛奶广告 第二节 广告创意的原则 一、目标性原则 二、独创性原则 三、简洁性原则 四、人性化原则 五、规范性原则 六、相关性原则（ROI） 　 【案例7-5】 汽车广告 案例分析：本广告是否符合广告创意的相关性原则？ 广告创意的相关性原则是指“关联性”、“