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PAGE PAGE 2 {精编资料} 江苏体育频道投资价值分析. 目录. 序：. 一、总台长致辞. 二、频道总监致辞. 第一部分：体育营销——品牌制胜的快速通道. 1、 体育营销的优势. 2、 专业体育频道是体育 ... 江苏 体育频道 投资 价值 分析 目录 台长 致辞 频道 总监 第一部 体育 营销 品牌 制胜 快速 通道 优势 专业 江苏体育频道投资价值分析 目录 序： 一、总台长致辞 二、频道总监致辞 第一部分：体育营销——品牌制胜的快速通道 体育营销的优势 专业体育频道是体育营销的最佳传播渠道 国内国际品牌体育营销经典案例 第二部分：江苏体育频道——最强势体育营销平台 全国省级体育频道当地收视最高 全国省级体育频道成长最快 江苏省内第一专业体育频道 最庞大的体育受众人口 最本土、最前沿的独播赛事和资讯 不同行业著名品牌的共同选择 第三部分：江苏体育频道的核心投资价值 市场覆盖——有效覆盖江苏高消费力市场 收视影响——收视不断增长，媒体影响力迅速提升 核心受众——高收入、高学历受众，更具投资价值 实际到达——实际到达率表现非凡 专业服务——创新产品，提供个性化传播解决方案 第四部分：2010 体育大年的饕餮盛宴 新闻资讯类 专题专栏类 热点赛事类 南非世界杯 第五部分：南京青奥会——奥运再回首 第六部分：附件 广告价格表 节目编排表 创新广告 特殊广告 第一部分：体育营销——品牌制胜的快速通道 1、体育营销的优势 市场营销的最新趋势是从“广告型”营销的方向向“事件型”营销转变，这种转变可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象，获得广泛而深远的社会影响力。体育营销正迎合了这一趋势，通过体育活动为载体来推广自己的产品和品牌。 体育营销包括两个层面：一是将体育本身作为产品营销；另一种是以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。 体育营销是现代企业品牌最热衷，也是效果最显著的事件营销手段，体育营销通过体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引发消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种独特的竞争优势。 （1）体育营销沟通面广、针对性强 体育是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等障碍，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值。 中国群众体育事业随着中国经济水平的迅速提升而蓬勃发展，2010年中国经常参加体育运动人口将超30%。体育比赛不仅现场观众云集，而且赛事直播的受众更为广泛集中，从而保证体育营销具有非常直接、广泛而又深远的影响力。 各类体育项目认知、喜好和参与情况 体育项目 项目认知 参与率 喜好率 电视收看率 足球 99.6 31.3 59 73.4 篮球 99.4 42.4 63.1 70.1 乒乓球 97.8 54.1 50.6 57.5 游泳 97.8 38.7 41 56.1 跳水 97.2 2.4 31.8 50.3 体操 96.5 7.8 27.8 44 羽毛球 97.5 60.2 36.4 42.3 排球 97.3 13 27.4 40.9 田径 93.5 32.6 25.2 36.9 拳击 91.4 1.4 16.2 25.3 赛车 89.9 1.1 14.8 25.1 台球 91.1 16.4 14.6 22.4 网球 89.6 4.6 7.1 18.6 冰上运动 85.2 1.5 9.2 17 自行车 85 6.4 4.6 12.5 高尔夫 84.8 1 3.6 9.1 数据来源：CTR10城市体育研究大众调查 （2）体育营销有助于大幅提升品牌健康度 体育营销能够提升品牌健康度，从而提升消费者对企业产品全方位的认可。据有关统计数据显示，体育营销能使品牌在可信度、记忆度、喜好度等方面有较大幅度的提升。体育营销与其他营销方式的区别是所依托的载体不同，正是因为体育具有人类共同的情感语言这一特征，企业可以因此成就差异化的市场竞争，实现品牌的区域扩张。 体育营销的品牌健康度变化表 大幅增加（%） 有所增加（%） 没变化或降低（%） 可信度 42.6 54.8 2.6 实力 31.4 66.5 2.1 社会责任感 26.8 68.0 5.2 记忆度 38.5 58.0 3.5 喜好度 32.6 59.7 7.7 （3）体育营销背后蕴涵无限商机 随着体育热潮的广泛扩散，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要文化盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的 HYPERLINK /wiki/%E6%B3%A8%E6%84%8F%E5%8A%9B%E7%BB%8F%E6%B5%8E \o 注意力经济 注意力经济，深深影响着企业发展和品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒地认识到