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企业市场营销法律风险探析 摘要：伴随着经济的发展，市场营销的商业价值受到了社会各界的广泛关注，相关部门要积极践行系统化的整合机制和管控措施，确保企业市场营销中的法律风险问题能得到有效解决，从而形成营销法律规范化结构，为企业市场营销管理后续工作的有效开展奠定坚实基础。本文对企业市场营销中法律风险内涵进行了简要分析，并集中阐释了风险管控的社会价值，着重讨论了法律风险问题的处理措施，以供参考。 关键词：企业；市场营销；法律风险问题；措施 无论是产品价格还是产品的管理通道，每个市场营销环节都容易发生法律风险，因此，企业经营者和营销人员要针对具体问题建立切实有效的管理措施，树立正确的经营理念，在践行营销策略的同时，提高管理流程的完整性，一定程度上强化企业的法律意识，实现法律控制工作的发展目标。 一、企业市场营销中法律风险内涵分析 企业在常规化运营过程中，往往会遭遇外部环境和内部环境的不同风险，尤其是企业建立的市场销售行为，保证预估效果和实际销售项目的实际价值，针对其中存在的法律风险进行集中的管理和控制。需要注意的是，外部诱因对于企业产生的影响较大，企业若是没有预见性或者是缺乏市场控制能力，就会出现企业策略制定以及内部管理模式的缺失。例如，企业管理人员对国家法律制度没有良好的认知，不能对市场风险进行集中的管理，防范机制和法律意识较为淡薄，经营营销环节受阻也是较为常见的问题。相对应的，企业内部环