宁波国际汽车城媒介策略提案文档资料.pptVIP

宁波国际汽车城媒介策略提案 一、项目定位 本阶段媒介效果目标 二、传播目标 1、促进国际汽车城商铺及写字楼的销售 2、促进国际汽车城商铺及写字楼的招商 3、扩大国际汽车城的知名度 4、提升国际汽车城的形象（即美誉度） 二、本案的思路与原则 本案媒介投放计划制定思路 本案媒介投放的基本原则 1、长期与短期相结合的原则 2、有效性原则 3、经济性原则 4、前瞻性原则 高的有效频次大约为8+或10+(4星期内) 低的有效频次则大约3+或4+(4星期内) 浙江地级中心城市 房地产投资者30%3+ 3、经济性原则 在保证广告效果的前提下，在尽可能多的媒介组合方案中选用最优方案，采用最经济的媒介组合方式，以节省客户预算 媒介比重 4、前瞻性原则 由于本项目时间跨度较长，不同阶段的传播目标不同，受众也不一样，因此必须有一个全局性的考虑。 三、消费者研究 （一）目标消费者设定 （二）目标受众媒介接触习惯研究 个人接触习惯 特有接触习惯 （一）、目标消费群的设定 地理因素 能够在宁波购置产业的由购买能力的消费者 浙江省内：杭州、宁波、温州等地级中心城市为主，县级城市为辅。 华东以经济发达地区为主，其他地区为辅 （2）公司 1、汽车生产商、销售商 2、物业投资公司 2、汽车经销商 1、 各大汽车生产商 2、目前在宁波没有设点的汽车经销商 3、目前已在宁波设点,