金域蓝湾2期整合推广案.ppt

2004年2月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》整版硬性广告（三） 主题： 诉求内容： 引出“立体时尚海生活”概念，整合同项目相关来自社会的不同观点、看法、视角加以刊载，并就其角度链接金域蓝湾2期务实卖点，达到关注度和销售力并重的效应。 时尚海居，魅力主流 立体气质 2004年2月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》整版软性报导（一） 主题： 诉求内容： 整合同项目相关来自社会的不同观点、看法、视角加以刊载，并就其角度链接金域蓝湾2期务实卖点，达到关注度和销售力并重的效应。 品牌 + 实点述求 多角度立体体验金域蓝湾2期 立体时尚海生活 2004年2月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》整版软性报导（二） 主题： 诉求内容： 整合同项目相关来自社会的不同观点、看法、视角加以刊载，并就其角度链接金域蓝湾2期务实卖点，达到关注度和销售力并重的效应。 品牌 + 实点述求 ——金域蓝湾以新海居时尚映耀深圳海轮廓 金域蓝湾,如此生动 2004年2月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》整版软性报导（三） 主题： 诉求内容： 谈论时尚与海与金域蓝湾的密切联系，引出具说服力的价值依据，并就其角度链接金域蓝湾2期务实卖点，达到关注度和销售力并重的效应。 金域蓝湾2期，与时尚海生活有关 立体的 ,生动的 ,价值的 2004年2月 SP公关活动 --- “千只瑞鸟放飞自然，家庭爱心活动” “金域蓝湾：立体海生活，时尚海文化！” ---新春有礼，金域蓝湾限量版礼品面世 ---陆虎车滨海闪亮SHOW “金域蓝湾 ：时尚、纯海！” 关联: 品牌强销 + 媒体联动 符号化——金域蓝湾的24种写法 时间：2004年3-4月 (价值体验演绎) 目的：从前期大局观接入，细分消费者需求，将项目价值卖点作进一步解 析，达到品位与实销并重。 主题： “ ” 手段：报纸新闻、报纸广告、户外广告、现场展示、网络广告等 金域蓝湾2期—— 海文化价值体验前延 2004年3-4月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》整版硬性广告（一） 主题： 诉求内容： 项目作为海居典范，其思想性与生态景观共生的资源亦能发挥舞台功能。 谈滨海休闲生活与泰式园林为背景的文化风情线, 联动社会资源,积聚品牌效应,展示一 个中上阶层滨海主题文化生活的首选品牌. 金域蓝湾——海文化价值体验前延 与海有关，与文化有关 2004年3-4月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》整版硬性广告（二） 主题： 诉求内容： 项目作为海居典范，其思想性与生态景观共生的资源亦能发挥舞台功能。 谈滨海休闲生活与泰式园林为背景的文化风情线, 联动社会资源,积聚品牌效应,展示一 个中上阶层滨海主题文化生活的首选品牌. 金域蓝湾—与红树林同呼吸共栖居 与原生态共舞 2004年3-4月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》整版硬性广告（三） 主题： 诉求内容： 项目作为海居典范，其思想性与生态景观共生的资源亦能发挥舞台功能。 谈滨海休闲生活与泰式园林为背景的文化风情线, 联动社会资源,积聚品牌效应,展示一 个中上阶层滨海主题文化生活的首选品牌. 金域蓝湾2期，立于价值核心 奔放城市，热情海 2004年3-4月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》整版硬性广告（一） 主题： 诉求内容： 项目作为海居典范，其思想性与生态景观共生的资源亦能发挥舞台功能。 谈滨海休闲生活与泰式园林为背景的文化风情线, 联动社会资源,积聚品牌效应,展示一 个中上阶层滨海主题文化生活的首选品牌. 金域蓝湾——海文化价值体验前延 与海有关，与文化有关 2004年3-4月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》软性报导（一） 主题： 诉求内容： 项目作为海居典范，其思想性与生态景观共生的资源亦能发挥舞台功能。 谈滨海休闲生活与泰式园林为背景的文化风情线, 联动社会资源,积聚品牌效应,展示一 个中上阶层滨海主题文化生活的首选品牌. 金域蓝湾，立体时尚海生活 海文化价值体验前延 2004年3-4月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》软性报导（二） 主题： 诉求内容： 深圳湾会变吗，红树林会变吗？ 目前的海景能保持多久？ 就一个受关注话题引发本项目价值的巨大吸引度。 百年不变红树林， 百年精典金域蓝湾 2004年3-4月 报纸媒体 媒体： 《深圳特区报》或《深圳商报》软性报导（三） 主题： 诉求内容： 生长在