生活圈媒体广告行业专题-入口价值重估.pdf

股 票 研 究 传播文化业 [Table_MainInfo] [Table_Title] [Table_Invest] 2018.03.15 评级： 增持 上次评级： 增持 消费升级、网络广告挤出带动生活圈广告入口价值重估 细分行业评级 [Table_subIndustry] 行 ——生活圈媒体广告行业专题 传播文化业 增持 业 陈筱（分析师） 朱峰（分析师） 专 021 021 题 chenxiao@ zhufeng016586@ 证书编号 S0880515040003 S0880517050001 研 究 本报告导读： 正经历中的我国长期消费升级以及内容付费时代下互联网广告预算溢出将打开生活 相关报告 [Table_Report] 圈媒体广告新一轮增长阶段。 传播文化业：《观影风潮起，扬帆正当时》 摘要： 2018.03.13 [Table_Summary] 传播文化业：《2 月票房创全球记录，观影  广告市场复苏，生活圈媒体表现亮眼。2017 年我国全媒体广告刊例 市场回暖显著》 花费同比增长 4.3% ，行业呈现复苏态势，但细分行业分化显著：互 2018.03.01 联网广告花费同比上涨 12.4%，总增长贡献1.6%，但增长放缓；电视 传播文化业：《创造历史，迎来转折》 广告刊例花费同比增长 1.7%，报纸媒体刊例花费同比下降 32.5% ， 2018.02.22 传播文化业：《区块链+传媒完美邂逅，游 杂志同比下降18.9%，持续萎靡；拥有独特竞争力的生活圈媒体广告 戏、版权行业变革将启》 增长大幅领先：国内电梯视频、电梯框架、影院视频刊例花费同比增 2018.01.19 传播文化业：《大国效应初显，提升内核质 长为20.4% 、18.8%及25.5% ，总增长贡献2.6% ，景气度良好。 量助力弯道超车》 证  消费升级是长期趋势，将持续带动生活圈广告投放。当前消费升级背 2018.01.15 券 景下，如白酒等消