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弗沃斯品牌策划书 - PAGE 38 - 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc328506336 1 前言 PAGEREF _Toc328506336 \h 5 HYPERLINK \l _Toc328506337 2 行业市场环境分析 PAGEREF _Toc328506337 \h 7 HYPERLINK \l _Toc328506338 2.1我国行业经营状况 PAGEREF _Toc328506338 \h 7 HYPERLINK \l _Toc328506339 2.2我国市场发展趋势分析 PAGEREF _Toc328506339 \h 7 HYPERLINK \l _Toc328506340 2.3目标市场总体分析 PAGEREF _Toc328506340 \h 8 HYPERLINK \l _Toc328506341 3 健身器材市场的特点及分析 PAGEREF _Toc328506341 \h 9 HYPERLINK \l _Toc328506342 3.1健身器材市场的特点 PAGEREF _Toc328506342 \h 9 HYPERLINK \l _Toc328506343 3.1.1宣传及销售不集中，宣传力度不够 PAGEREF _Toc328506343 \h 9 HYPERLINK \l _Toc328506344 3.1.2消费者购买不方便，未形成一站式购物 PAGEREF _Toc328506344 \h 9 HYPERLINK \l _Toc328506345 3.1.3健身的理念没有形成 PAGEREF _Toc328506345 \h 9 HYPERLINK \l _Toc328506346 3.1.4忽视零售经营 PAGEREF _Toc328506346 \h 9 HYPERLINK \l _Toc328506347 3.1.5销售中不指导 PAGEREF _Toc328506347 \h 10 HYPERLINK \l _Toc328506348 3.1.6集中采购 PAGEREF _Toc328506348 \h 10 HYPERLINK \l _Toc328506349 3.2弗沃斯健身器材市场细分 PAGEREF _Toc328506349 \h 10 HYPERLINK \l _Toc328506350 4 竞品分析 PAGEREF _Toc328506350 \h 11 HYPERLINK \l _Toc328506351 4.1我国健身器材市场品牌格局分析 PAGEREF _Toc328506351 \h 11 HYPERLINK \l _Toc328506352 4.2弗沃斯品牌的主要竞争对手及其分析 PAGEREF _Toc328506352 \h 11 HYPERLINK \l _Toc328506353 4.3契合媒体分析 PAGEREF _Toc328506353 \h 13 HYPERLINK \l _Toc328506354 4.3.1报纸 PAGEREF _Toc328506354 \h 14 HYPERLINK \l _Toc328506355 4.3.2杂志 PAGEREF _Toc328506355 \h 14 HYPERLINK \l _Toc328506356 4.3.3广播 PAGEREF _Toc328506356 \h 14 HYPERLINK \l _Toc328506357 4.3.6网络 PAGEREF _Toc328506357 \h 15 HYPERLINK \l _Toc328506358 4.4广告投放要义 PAGEREF _Toc328506358 \h 15 HYPERLINK \l _Toc328506359 5 消费者分析 PAGEREF _Toc328506359 \h 16 HYPERLINK \l _Toc328506360 5.1消费者特征描述 PAGEREF _Toc328506360 \h 16 HYPERLINK \l _Toc328506361 5.2消费者购买习惯分析 PAGEREF _Toc328506361 \h 16 HYPERLINK \l _Toc328506362 5.3消费者需求点分析 PAGEREF _Toc328506362 \h 16 HYPERLINK \l _Toc328506363 5.4消费者关注点分析 PAGEREF _Toc328506363 \h 16 HYPERLINK \