昆仑石油品牌建设论文.docxVIP

　　一、昆仑品牌建设中遇到的新矛盾1．不断扩张的业务新领域与强化品牌识别性之间的矛盾当听到同仁堂就联想到中医和中药，听到娃哈哈就联想到矿泉水和饮料，识别性是品牌最本质的体现，它既包括品牌的独创性，也包括品牌与其对应产品和服务联系的紧密度。 　　品牌的独创性取决于设计，而联系紧密度取决于品牌所有者对品牌的一系列管理，包括内涵定义、宣传力度、清晰战略等，是品牌识别性的核心要素，对品牌管理水平提出了较高要求。 　　对于独创性并不显著的品牌来说，联系紧密度显得尤为重要。 　　消费人群听到品牌同时，联想到品牌所提供的产品和服务越快，说明品牌在消费者群体中识别性越高。 　　这就要求企业，对内，品牌对应的产品和服务应该有主有次，并互相关联。 　　如果企业扩张的新业务领域与原业务领域关联度不够紧密，却仍然使用同一品牌，这种行为将消弱品牌在消费人群中的识别性。 　　从这个角度看，昆仑品牌从化肥、润滑油等化工产品到金融服务、城市燃气服务和零售行业服务，其跨度已经有了过大的趋势，品牌内涵有待调整；对外，需要及时准备灵活的应对策略，减少品牌被其他商标淡化的风险。 　　如一些近似但不同类的商标如昆仑薪火燃气炉、昆仑蚂蚁服装、昆仑山矿泉水等商标随着国家商标局审查商标申请速度的提升，商标近似度尺度的放宽，陆续或被提起申请或被核准注册，公司数次异议都被工商行政部门驳回。 　　昆仑品牌存在被不断淡化