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明确经营理念实现战略目标 　　把企业迅速做大曾经是许多中国企业追求的目标。 　　但是随着一些企业成为这个目标的牺牲品，以及一些已经具有一定规模的企业在进一步发展中面临着困惑和危机，越来越多的企业现已逐步认识到，在激烈竞争中持续发展才是企业真正的战略目标。 　　如何才能保证企业的持续发展呢？从表面上看，这取决于企业是否有能力制定有关产品定位、营销、组织、财务及人力资源等方面正确的战略目标并有能力实施这些目标；但是，企业的这些能力将在很大程度上取决于企业看待社会的态度、对待利益的态度、处理风险的态度、学习和创新的态度以及如何积累财富的态度。 　　这些态度构成了企业经营中的核心理念。 　　这些将极大影响企业能否持续发展的核心理念包括一、识时务者乃俊杰中国人做事情讲究天时、地利、人和的条件，讲的就是要把行动的目的和环境协调起来。 　　企业生存和发展的社会环境可以包括政治和经济制度、市场产品、劳动和资本以及人的观念等等。 　　企业和社会环境之间存在着互动发展的关系。 　　每个企业必须根据自己的具体情况和实际所处的环境来决定各自的发展目标。 　　我国企业所面对的一个事实是，中国经济无论是在经济制度、市场还是人的观念上都是不完善的。 　　我国刚刚加入了世贸组织，这虽然标志着中国经济开始融入到世界经济之中，但是，中国经济与世界经济之间毕竟还存在着相当的隔阂。 　　这就是中国企业生存环境的基本特点。 　　这种环境对具体的中国企业而言是利弊并存的。 　　一方面，这些环境限制着中国企业的发展，例如对劳动力流动的限制、社会保障体系和金融信用体系的不完善、地方保护主义盛行、不合理的行业进入限制以及与世界市场的隔阂等。 　　另一方面，这些不完善的环境又为企业的生存提供了一种特殊条件，甚至可以使得一些企业在一定时期内快速成长。 　　例如，一些企业可以利用政府的特别支持，利用区域性市场的分割或极为低廉的劳动力，甚至利用消费者心理的不成熟例如通过高额广告投入来创造销售奇迹等条件迅速壮大。 　　从总体上讲，市场不完善所导致的弊端要远远大于它为个别企业带来的利益。 　　随着中国经济的不断发展，企业的生存环境也在发生迅速的变化。 　　中国企业必然是在适应和挑战这种变化中成长。 　　首先，中国企业在其成长过程中必须面对一个相对不完善的环境，学会在这种环境中生存；其次，中国企业必须清醒地认识到，它现在赖以生存的条件中哪些是落后的，是必然随着社会的发展而改变的，必须认识到任何力图维系这些条件的寻租行为在长期都无法拯救企业，企业应该积极地适应市场变化的挑战。 　　二、构建均衡利益格局在企业的经营管理中需要处理复杂的利益关系。 　　例如，企业与国家之间、企业与消费者之间、企业与其他合作者之间、劳资之间、股东与经理人之间，控股者与普通股民之间等等。 　　企业能否生存发展将取决于企业在经营活动中所维系和建立的利益关系或格局是什么？这种利益格局是否对于各种利益相关者具有经济价值。 　　因此，在企业的经营活动中维系和构建有价值的利益关系是企业发展目标的核心内容。 　　不能否认的是，在这种利益关系中，企业的核心利益是资本的利益，这是商品经济制度的本性所决定的。 　　但是，任何企业都不可能仅仅为资本谋取利益，资本的利益是生存在其他人的利益之中的，企业的发展意味着为越来越多的人谋取越来越多的利益。 　　企业能否在经营中维持一个良好的利益关系，其关键取决于企业核心成员他们有能力安排和调整利益矛盾处理利益矛盾时的基本态度。 　　他们对待自己的利益和他人的利益的态度是什么？这种态度决定了企业基本的道德观。 　　一个没有核心利益的企业是没有发展动力的，而一个没有社会责任感的企业也不可能有持续的发展。 　　总之，企业的核心利益是否能够稳定持续的存在和增长，这将取决于企业核心成员安排的同其他利益相关者的利益格局是什么，而这进一步取决于企业核心成员基本的道德观是什么。 　　三、稳健控制和承担风险企业的核心利益是资本的利益。 　　资本可以在社会中获得平均水平的收益，例如利息。 　　而企业带给资本的回报则应该高于这个水平，否则企业就会亏损。 　　那么，企业为资本获取高于社会平均收益的原因是什么？一些经济学家认为，企业的利润是对冒险的回报。 　　在现实的分配关系中，企业利润一个直观的解释是最后的剩余的收人要求权，这也是其他确定性的收益支付后所剩下的最不确定的收益。 　　因此，从这个角度讲，企业的回报是在利益关系中承担风险的回报。 　　企业在经营中总是面对各种各样的风险。 　　控制和降低风险是企业管理的基本内容之一。 　　也就是说，面对充满风险的世界，控制和降低风险恰恰就是企业的专业能力之一，因此，对于非专业的企业而言是高风险的经营活动对