李宁品牌营销发展方式.docxVIP

　　1、品牌营销的概述品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。 　　品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。 　　11、品牌营销的特点更高的创造性。 　　麦肯锡公司的高级咨询人员认为一个名称，只有顾客将它与他们能从产品或服务上得到的有形和无形利益联系在起的时候，才真正成为品牌更强的导向性与系统性。 　　品牌营销以创建高附加值品牌为导向。 　　营销是门科学更是门艺术，品牌营销将营销的艺术性推向了极致，品牌营销塑造品牌高附加值的过程，是创造、挖掘顾客高层次心理需求的过程，也是通过艺术化的各种策略、手段丰富品牌的无形价值的过程。 　　12、品牌营销的四大策略121、准确定位、系统策划准确定位主要指品牌形象的准确定位，其关键环节是无形价值的定位，即品牌将满足顾客那此心理需求的定位准确定位建立在对当前的主流文化与价值观、人们的主要心理需求进行系统分析的基础上。 　　准确定位品牌形象后，必须对品牌营销的各项活动进行系统策划。 　　122、整合沟通、传达形象品牌形象准确定位后，综合运用广告、人员推销、公共关系、营业推广等手段将既定形象准确有效地传达给目标受众这环节的关键问题是所有这此手段的使用在充分施展它们艺术性魅力的同时，必须做到协调统，传达给目标受众一致的信息，达到整合沟通的效果。 　　123、整合营销，注