浅谈英语商标词翻译技巧.docxVIP

　　摘要商标词的翻译是一种跨文化交际活动。 　　任何商标词都有其自身的文化涵义,因此商标词的翻译必须注重英汉文化差异,使之符合消费者的文化心理、民族语言特点、人文地域风情等。 　　关键词商标词；文化差异；翻译-,’,;;1商标词的文化属性首先我们应看看何所谓商标词。 　　根据美国经济学家·海斯的观点，,,,,,,,。 　　刘法公，2003好的商标名寓意深刻，引人注目，易消费者留下深刻印象。 　　商标词的制造者禅思竭虑，揣摩消费者的心理，尽可能迎合广泛的消费者，因此，时代风气、社会心理、公众意识等社会一文化因素必然成为商标词们的一个重要影响源。 　　任何商标词都有自身的文化涵义，商标词的文化属性首先表现在受一时形态制约上2001，彭石玉。 　　商标词必须符合法律、法规的要求，遵守道德规范，否则商标不能注册或者会造成严重的法律后果。 　　其次商标词必须符合特定社会的风俗、习惯尊，重宗教传统，如果在命名时一味求新、求奇、贪大、图全、唯美、超雅，忽视了社会文化主流的接受标准就可能事与愿违。 　　从来源看商标词更是从其孕育之口起便浸润于文化之中。 　　文化作为一种渗透到社会各个层面的社会意识形态在商标词的理据中占据极其重要的地位。 　　英语商标词具有明显的西方文化特征。 　　比如有的来源于希腊罗马神话、名家名作、具有历史意义的人名、地名等‘如人名莎士比亚--的河等。