旅游经济学课件第一章 旅游产品.pptVIP

第八，开发旅游产品和建设旅游景区，使旅游业发挥它的文化教育功能，提高它的文化品位，实现其自然美与人工美的和谐统一。一个旅游项目和旅游产品的开展，是由规划创意、项目设计、施工制作三部分组成的。独具匠心的项目设计，是构建旅游精品的关键。 第三节 旅游产品的开发 第四节 旅游城市和旅游目的地开发建设的新思维新理论简介 观点一 观点二 观点三 观点四 观点五 观 点 一 观 点 二 搞城市建设一要注意“前车之鉴”，二是实施“不破不立”。 搞城市建设和城市景观设计，不光是要学习别人的经验，也要认真吸取别人的教训。 所谓“破”就是要破掉 “城市美化运动”中的种种华而不实的建筑、设计；所谓 “立”就是倡导用更长远的眼光和更平实的态度，为城市普遍居民建设一种天、地、人和谐的城市景观。 开展城市建设，城市景观设计的“白话文运动”。 在城市建设和城市景观设计上，一定要告别远离群众的“文言文”，催生贴近人民贴近生产的“白话文”。 观 点 三 实施城市生态基础设施建设优先战略。 城市建首先要抓好生态基础设施建设，然后才讲其他。为此，提供了10条战略措施： 维护和加强原有整体山水格局的连续性； 保护和建立多样化的乡土生态系统； 维护和恢复河道的自然形态； 保护和恢复湿地系统； 将城市防护林系统与城市绿地系统结合起来； 建立非机动车绿色通道； 观 点 四 建立绿色文化遗产廊道（这是指集生态环境、休闲、教育、文化遗产保护于一体的线性景观元素，包括河流、峡谷、运河、道路以及铁路线构建的游红）； 开放专用绿地，完善城市绿地系统； 保护利用优质高产农田作为城市有机组成部分； 建立乡土植物苗圃，推广乡土植物绿地。此种绿地草坪，造价低，服水土，生命力强、好管理。 观 点 四 实行“反规划理论”。 “反规划理论”不是说搞城市建设不要做规划，而是做规划要一反常态，进行逆向思维。这样，原有的山水格局，生态系统，河流的自然形态、森林绿地、文化遗产廊道等，就可望得到有效保护，这是城市规划工作中一种先进的新思维新理论，非常值得旅游城市和旅游目的地开发建设借鉴。 观 点 五 第五节 旅游购物品 一、旅游购物品的 概念与分类 二、旅游购物品的 使用价值与价值 三、我国旅游购物品的 现状和存在的问题 四、旅游购物品的开发 一、旅游购物品的概念与分类 （一）旅游购物品的概念 旅游购物品具有一般商品的属性，但又有其特殊性，主要表现在以下几方面（见图1-15）。 图1-15 旅游购物品的特殊性 （二）旅游购物品的分类 旅游购物品可划分为以下几类。 一、旅游购物品的概念与分类 1. 旅游纪念品 2. 文物古玩及仿制品 二、旅游产品的需求构成 3. 工艺品 4. 土特产品及特色农副产品 5. 旅游日用品 二、旅游购物品的使用价值与价值 旅游购物品从其使用价值与价值看，具有以下特征： ? 第一，旅游购物品的使用价值具有实用性、纪念性、艺术性、礼品性，它起着旅游活动的扩展和延伸作用。 ? 第二，旅游购物品的价值决定具有双重标准，即国内社会必要劳动时间和国际社会必要劳动时间，因此形成国内价格与国际价格。 三、我国旅游购物品的现状和存在的问题 我国与发达的旅游国家相比，还存在一些不可忽视的问题（见图1-16）。 图1-16 我国旅游购物品目前存在的问题 四、旅游购物品的开发 （一）旅游购物品开发应遵循的原则 旅游商品开发过程中要遵循的原则（见图1-17）。 图1-17 旅游购物品开发应遵循的原则 （二）旅游商品开发策略 ? 旅游业作为旅游地新的经济增长点其潜力是巨大的，发展旅游商品策略应该是“统筹规划，确保重点，先易后难，多种渠道”。 ? 由当地旅游局、工商系统牵头，组织专门人员对产品的外形包装、图案装璜上进行研究，突出民俗风情特点，精巧轻便，使其成为纪念送礼佳品。 四、旅游购物品的开发 建立旅游商品批发市场，走国营、集体、个体三结合的路子，优势互补，多快好省地发展旅游商品。 ? 建立旅游商品信息网络，与旅游商品经营较发达的城市和地区的旅游商品批发市场联系，建立互补关系。 ? 在适当地方建立旅游商品一条街。 四、旅游购物品的开发 1.什么是旅游产品？ 旅游产品由哪些因素构成？ 2.旅游产品具有哪些基本特性？ 3.旅游产品与一般有形产品比较， 其使用价值与价值有何不同？ 4.旅游产品的供给要素包括哪些方面？ 开发旅游产品应掌握哪