千金药业妇科千金调经片整合传播文档资料.pptVIP

拥有庞大的管理资料库 千金妇科调经片面临的问题 如何结合现有资源，整合千金片的品牌认知来拉动调经片的品类？ 如何诉求“专业调经”的概念认知，树立行业的领导品牌？ 如何找到与目标消费者的沟通方式，让消费者感知差异性？ 千金妇科调经片传播策略 整个传播策略针对众多的调经品牌， 通过细分的差异化诉求，在调经类品牌中脱颖而出； 输出产品的定位“专业调经” 和产品基理的“先治后养”， 实现概念导入及产品认知； 围绕目标人群的接触点，实行品牌体验全接触； 360度品牌体验全面接触 以“专业调经”为传播的核心思想，建立消费者的品牌体验全面接触点，塑造千金妇科调经片的专业形象。 公关活动 软文 终端 报纸广告 专业调经 其它宣传 促销活动 千金妇科调经片上市目标 诉求千金妇科调经片专业调经品牌形象， 引导消费者正确的调经观念。 树立行业领导品牌形象，规范混乱的妇科调经市场。 挖掘目标消费者的接触点，建立消费者为中心的品牌体验， 2大使命 1、快速实现概念导入，成功完成　　　消费者对产品的认知！ 2、树立千金妇科调经片的专业形象！ 1个焦点问题 什么才能引起消费者心理共鸣？ 千金妇科调经片 品牌整合传播的引爆点是什么？ 洞察消费者－－品牌体验接触点　 品牌体验，最能体现“以消费者为关注中心” ，又最大化的传播了产品的功能利益。 千金妇科调经片目标消费群的接触点： 1、终端（药店、医院） 2、社区 写字楼 办公室场所 3、网络、电话、短信、及口碑传播 洞察消费者－－发现按钮　 这是一群城市白领女性，为工作繁忙、为生活奔波，面临巨大压力，她们希望成为社会的焦点，做个完美的女人。 她们渴求关爱，希望生活愉快，期望着自己及家人经常快乐。 由目标消费者的生活形态和接触点 找出她们的引爆按扭 快乐是每个人永远的愿望，分享快乐、分享成功，是每一个女性的愿望 经常快乐，道出她们的心声，成为她们的快乐宣言，拉近消费者的距离。 我“经”常快乐 公关活动 产品功能： 先治后养，一步到位 报纸广告、软文 生动化终端 推广工具 促销 推广整合点 我“经”常快乐 品牌体验：全面接触点 引爆点 支持点 1、我们根据以上策略分析，围绕目标消费群的品牌接触点， 有主有次地进行品牌体验全接触，找一个最有利于消费者接受的接触点来进行重点轰炸； 2、新品上市阶段，前要导入概念认知，树立起“专业调经”的品牌形象，所以我们推出“专家讲，我也讲“的公关活动，符合消费者的习性，跟消费者互动，建立起超越产品层面的情感沟通。 推广主线 “专家讲 我也讲” －－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂 以公关活动为核心的品牌体验计划 时间：2007年4月－－2007年7月 1、公关活动： 《“专家讲 我也讲 ”-----千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂》 2、报纸广告： 主题：专家讲 我也讲 　　　　先治后养，一步到位！ 3、软文炒作： 《为什么说女人难“养”》 《为什么月经不调“治”不好》 《当代女性“月经不调”普查大曝光》 《调调调，调到何时是个了》 《原来我一点都不了解熟悉的“她”》 《治治治，治到何时方能休》 4、促销： 专家讲 我也讲 －－千金好礼等你拿 5、其它宣传： 公交车站亭、车身，社区宣传栏、瑜珈活动 1、活动主题：专家讲 我也讲 －－千金药业＆妇联女性健康知识大讲堂 2、活动目的： 新品上市，概念导入并实现产品认知，树立千金专业调经片的专业品牌形象； 引导消费者树立正确调经知识，灌输专业调经观点，月经不调应该选择专业品牌千金，要调经就先千金妇科调经片； 联合妇联操作，以公益性形象出现，扩大传播的效果，塑造良好的品牌形象； 制造社会话题，使千金妇科调经片成为人们关注的焦点； 3、活动方式： 与当地妇联联合举行健康知识大讲堂； 邀请女性健康专家作为嘉宾，到活动现场宣讲、解答疑问； 活动现场进行产品促销。 不同城市巡回开展； 广告 软文 形式 公关活动 促销 其它宣传 4、主办方： 千金药业 5、协办方： 当地妇联：妇联为行政单位，其自身每年都有指标必须举办与女性相关的活动，千金花较少的钱即可 　　　　　取得与妇联的合作，更重要的是，妇联具备一定的公益形象，其人群与产品目标消费人群　　 　　　　　完全吻合，让我们的活动披上公益的“外衣”，增加活动的可信度及影响力。 6、参与人员： 终端药店导购员与药剂师：导购员及药剂师为活动第一目标人群，他们为产品的意见领袖，通过统 　　　　　　　　　　　　　一的终端说辞，通过会议营销让这类人群建立对女性调经的正确认知， 　　　　　　　　　　　　　在脑海里树立千金妇科调经片的专业形象，使千金在终端成为调经片的　 　　　　　　　　　　　　　第一推荐产品！ 消费者：利用妇联这个公益性的形象，吸引消费者参与活动。