移动音乐俱乐部周笔畅歌友会活动方案.docVIP

周笔畅福建歌友会活动方案 活动背景 为给广大M-ZONE人提供一个共享、体验的空间，尽情享受“我的地盘，听我的”动感地带品牌文化，以感谢福建客户对动感地带品牌的支持，强化客户的尊贵感受。品牌中最持久的元素是文化和个性，它们确定了品牌的内涵和基础，也只有当它们与顾客的个性和情感发生共振时，品牌才能引起顾客的注意并为顾客所接受，最终培养顾客的忠诚度。动感地带品牌——这个消费潜力巨大而集中的群体，正是彩铃等数据业务强劲潜在市场所在。 为了积极吸引发展动感地带客户全方位体验移动梦网服务，推动数据业务尤其是彩铃业务的发展，同时丰富动感地带品牌内涵，福建移动与福建邦信充分发挥各自在服务领域的资源优势，特邀请周笔畅于9月X日在福建XXXX唱吧举办―――周笔畅歌友会。以提高客户对动感地带品牌的期望值，提升客户对动感地带品牌的满意度，培养客户的品牌忠诚度。 背景资料 周笔畅，超级女声2005年度第二名。周笔畅的人气自比赛之初就一直烧得很旺，她的嗓音不能用甜美来形容，颇具穿透力或许更贴切一些。这些都归功于她出生于音乐世家，如今也在学习音乐专业。整个比赛一路走来，让几乎所有听过她演唱的人都能在第一时间被打动、陶醉。如今，她已经成为众多演出商力邀的歌手之一。 在电影《第601个电话》担纲主演，并演唱该电影主题曲《号码》。 活动内容 活动期间用户定购福建邦信任何彩铃，或者购买动感地带套卡，都将有机会获得周笔畅歌友会门票一张。 歌友会以现场献唱+活动环节与歌迷谈心互动+奖品赠送的形式开展，同时还在现场赠送周笔畅签名CD、海报等纪念礼品。另外，歌友会之前，周笔畅还将出席在动感地带旗舰店举办的小型歌迷见面会。 活动推广对象 福建地区动感地带用户约50万 活动目的与特点 活力、青春、靓丽，周笔畅的音乐形象与动感地带品牌内涵相符合，以借助12530和动感地带的品牌号召力，加上周笔畅犹如天籁之音沁人心脾的音乐魅力，有效促使12530、动感地带品牌与顾客的个性和情感产生共鸣，最终培养顾客的美誉度与忠诚度；通过媒体全面深入的报道与宣传活动，有效提升彩铃定购率的同时，以掀起2006年彩铃营销推广高潮。 动感地带的主要用户群均为25岁以下的年青客户，消费潜力巨大而集中的群体，正是彩铃等数据业务强劲潜在市场所在。动感地带客户是一个特殊的消费群体，其消费习惯和消费心理大部分正处于未成熟阶段，消费需求有较大的弹性，主要根据个人喜好和感觉做购买导向。 目前各大/中学校正处开学初期，有利于周笔畅的FANS团统一组织、人气汇聚，在歌友会开展时机上更为合适。 目前《第601个电话》片商正在活动推广该影片，作为该电影主题曲《号码》的演唱者以及主演之一，借此良机为活动宣传上创造了优势。 铃音编号 铃音名称 歌手 信息费（元） 号码 周笔畅 3.00 天鹅 周笔畅 3.00 呃 周笔畅 3.00 通过特殊奖品与产品的有效激励，例如：周笔畅签名新专辑CD、海报、照片等极具诱惑力的奖品，提升与歌迷之间的互动。 活动时间 2006年9月X日晚（计划活动持续100分钟） 活动地点 待定 演出歌手 周笔畅 奖品设置 一等奖 精美超薄MP4（1部） 二等奖 周笔畅珍藏版签名CD或海报(共50名) 参与奖 周笔畅歌友会门票（500张） 主办单位 主办：福建移动公司 协办：福建邦信 分工合作安排 福建移动： 承担歌友会场地租赁费用； 福建移动作为本次活动的冠名单位，将给予大力宣传推荐精品铃音， 现场道具等，现场录像与拍照。 福建邦信： 周笔畅出场费7万元，宣传费用5万元（宣传包括SINA、SOHU等各大网站联盟对本次活动进行跟踪报道，以及福建各大电视媒体、平面报纸等都将对此次活动进行全程跟踪报道，媒体包括福建电视台、东南卫视、福州电视台、福建音乐交通频道、福建巴士广播网、海峡卫视、厦广音乐台、厦大电台广播等等，娱乐媒体，力争报道殷实丰富）； 歌手来回机票、食宿费：预计2万； 提供活动奖品（约5000元）； 海报喷绘、活动现场布置； 投入费用合计：15万 活动效果评估 本次活动旨在通过人气小天后周笔畅的号召力，为给广大M-ZONE人提供一个共享、体验的空间，尽情享受“我的地盘，听我的”动感地带品牌文化，以周笔畅铃音为纽带并为活动目标客户营造一种最为聆听享受，以提高彩铃用户的普及率，提升彩铃用户的活跃度，吸引更多的用户对数据业务予以关注和支持，最终培养顾客的美誉度与忠诚度。预计此次活动的推广对象约50万移动彩铃用户，预计能有50000-80000次下载量，歌友会约650－750位歌迷现场观看演出，有效促进数据业务收入的增加和福建动感地带用户数的增长。 活动进度安排列表 序号 执行内容 计