农夫山泉CIS分析.docxVIP

-- - 农夫山泉 CIS 设计 院 系 商学院 专 业 财务管理 学生姓名 王馨 学生学号 2021076102 一、公司简介 农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于 1996 年 9 月 26 日，2001 年 6 月 27 日改制成为股份有限公司。 是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料深加工企业， 生产和经营天然饮用水、 果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等 4 大系列几十种产品。 10 多年来，公司已成长为中国饮料行业十强企业，天然水和果汁饮料销量长期居全国同类产品前列， “农夫山泉”、“农夫果园”等已成为国内饮料行业的代表品牌。 在社会公共关系方面， 农夫山泉更是下了苦功， 与体育这个健康媒介的长期合作，使农夫山泉品牌不断深入人心， 并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。与国内其他饮用水品牌相比， 公司在品牌塑造， 专业设备的引进， 优质水源的选择和保护，水与健康的研究上投入更多。 农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为最著名的饮用水品牌之一，被专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。 二、农夫山泉理念识别系统 （一）农夫山泉的事业领域 农夫山泉涉及的事业领域主要有生产瓶装饮用水、维生素水和红茶等， 而 其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水； 2003 年又推出以“农夫 果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫” 、“农夫茶”