创新重庆视觉形象促进重庆飞速发展.doc

创新重庆视觉形象促进重庆飞速发展 摘要：有效的信息传播，对个人、企业、城市、地区 乃至一个国家的发展，都会产生巨大的推动力。本文指出， 现有重庆形象标志”人人重庆”尚未构成有效的信息传播，力 荐”火凤凰”作为重庆的形象标志。并认为，如此定能促进重 庆的飞速发展。 关键词：创新；重庆；形象；发展 中图分类号：F127文献标识码：A文章编号: 1007-519402-0160-04 有效的信息传播能产生巨大的推动力 人类从远古的茹毛饮血发展到今天的信息时代，经历 了农业经济形态和工业经济形态，现在人类正在迈向以知识 和信息为基础的知识经济形态。信息传播在农业经济形态中 发挥的作用甚微，在工业经济形态中己经能发挥比较重要的 作用了，在知识经济形态中将发挥相当重要的作用。有效的 信息传播，对个人、企业、城市、地区乃至一个国家的发展， 都会产生巨大的推动力。 什么是有效的信息传播呢？形象的传播肯定是其中之 一。21世纪就被称为形象竞争的时代。谁树立了良好的形象 并进行有效的传播，谁就会得到突飞猛进的发展。重庆市自 从1997年成立直辖市以来，一直在谋求树立良好的形象和 进行有效的传播；然而进展缓慢，成就不大，与重庆市的发 展速度相比还远远滞后，更谈不上产生巨大的推动力。重庆 市要完成国家赋予重庆的三大战略任务一一增强中心城市 综合实力，完善城市功能，把重庆建成长江上游的经济中心; 探索城市带农村新路子，加快农村经济发展，实现城乡共同 发展、共同繁荣；搞好开发性移民，发展库区经济一一就必 须改变原有的思路，大胆创新，重树能凸显重庆人文精神， 更能昭示重庆人民努力提高素质、团结互助、奋发向上的良 好形象。每一个重庆人都应为此而努力，千方百计地建设好 重庆，不能囿于己见，更不能固行己为。 二、现有重庆形象标志”人人重庆”尚未构成有效的信 息传播 形象分为内在形象和外在形象，外在形象又称为视觉 形象。虽然起决定性作用的是内在形象，但就传播而言，视 觉形象比内在形象更有利于传播，在扩大知名度方面还主要 靠视觉形象的传播。重庆现有的视觉形象“人人重庆”，不能 体现重庆的人文精神，不能凸显重庆的个性和风格，也不具 有重庆人文地理标志特征，还缺乏视觉冲击力和震撼力，不 能一下抓住视者的眼球，传播效果较差。 一据有关方面一年多来对重庆标识“人人重庆”的跟 踪调查，市民普遍感觉有如下问题： 不够美观。书法不书法，卡通不卡通，不符合中国 人传统审美观，许多人认为如果按中国汉字书写规范，此标 识是一个“庆”的错别字。以此标识所制作的户外广告、车身 广告、文化衫被普遍认为欠美观，“人人重庆”徽章免费发放万 余枚但佩戴者寥寥无几。 文化内涵空洞。难以让人联想到新重庆的地标特征、 重庆人的性格、重庆的历史和文化，没有足够的文化背景支 持。 理念缺新意。“以人为本”是全国乃至世界各个城市都 提倡的发展战略，不是重庆的新发明。“人人”没有多大意义， 因为“人人北京”、“人人上海”和“人人重庆”没有归属上的区 别。没有创新就没有兴奋点，这是“人人重庆”缺乏震撼力， 不能让人过目不忘的原因，也是难以得到民间和学术界认同 的原因。 识别性差。主题不鲜明，无论从造型上还是从字义 表达上都无法让人感知重庆特色。因“庆”字非重庆独特所有 之文字元素，大多数人认为，如果作“大庆市”的标识可能更 确切得多。习惯上重庆的简称为“渝”而非“庆”，使用“庆”字 作标徽的基本元素显然定位不准。 实用性差。应用系统的开发决定了一个标志推广的 成败。“人人重庆”标识造型呆板，难以进行艺术夸张变形和 延伸设计，在工艺美术领域难以得到认同和应用。据重庆新 博雅礼品公司负责人透露，今年五月该公司投资数万元与重 庆外宣办在四川美院开展“人人重庆”礼品设计赛，师生们对 此标识评价甚低，获奖的20多件作品仅有一件可进入商业 性开发，但这件产品上市以来基本上无人问津，致使该公司在 重庆标识产品的经营中一直处于亏损状况。据三峡博物馆礼 品部透露，以“人人重庆”为封面的《重庆概览》一书其销售 状况也十分不理想。 负面联想太多。该标志的结构易让人想起“人重人”、 “人压人”和“人整人”的情景，给人一种“大手大脚、有勇无 智”，“耿直有余、灵秀不足”和码头文化的感觉。 缺乏吉祥美好寓意。造型粗野，缺少和谐之美、吉 祥之美，缺乏凝聚力、向心力、亲和力和号召力，很难得到 社会广泛的认同。 缺乏传播动力。“人人重庆”标识由于缺少视觉美感、 文化兴奋点，无法产生震撼力，其传播动力全靠硬广告推动， 成本巨大且事半功倍，必将造成社会资源的巨大浪费，不符 合传播学的基本原理。 影响了重庆文化生态的健康发展。“人人重庆”作为重 庆的城市形象标识，其领袖地位名不副实，必将影响重庆文 化、旅游、美术、影视等等其他领域子系统创意产业的健康